今天,我们不谈茄克之王,不谈刻板印象,当然,也不谈“格子世界”。我们要谈的,是关于“七匹狼”的另一面。
你还不知道的“狼文化”
创立于1990年的七匹狼,至今已走到了第28个年头。这28年里,一波又一波消费者见证了七匹狼从起步到巅峰的黄金时期,也见证了七匹狼为适应时代发展,不断创新升级、寻求突破的过程。但在这些年里,却从来没有人对七匹狼的名字追根究底过。“七匹狼”三个字所承载的,也绝不是简单的狼文化而已。
“我是一只来自北方的狼”,齐秦的这首歌在上世纪八十年代达到了风靡的程度,而据创始人之一的周少雄描述,“七匹狼”一名的灵感便是源自于这首歌。在闽南语中,“狼”与“人”谐音,而“七匹狼”又恰好代表着创立品牌的七个人,因此,品牌商标也直白地选择了“狼”这一动物图腾。
自此之后,拥有“狼性”文化标识的元素也始终贯穿于七匹狼男装的品牌、灵感之中。2015年,七匹狼成功推出全新设计师“狼文化”系列产品。设计师通过对中国民族文化的灵感解构,完美的呈现了狼与艺术的结合,创造出了七匹狼独有的品牌DNA文化。
被称作“穿在身上的史诗”的苗狼系列、灵感来源于神秘西藏的藏狼系列,2016年传承傣族文化之美的傣狼系列,当然还有2018年汲取“印第安文化”,采用当季流行面料和精致的绣花印花工艺的秋冬系列,如此多元化的风格,无一不将男人天性中特有的狼性气息完美呈现。不得不说,这既是对文化的传承,同时也是一种独特的审美体验。
新男装,代言也很“狼”
在“代言”界,七匹狼也从来不会只有一面。
一方面,为了延续“七匹狼”的硬汉形象,同时也为更符合日趋口碑营销和KOL带货效应,在代言人上,七匹狼也在悄悄的发生着改变。2009年,七匹狼成功邀请明星张涵予成为品牌代言人。
在双方合作的9年间,张涵予不仅靠外形撑起七匹狼所想要体现的中国当代男性形象,其在电影《智取威虎山》、《湄公河行动》、《追捕》和《红海行动》等多部影视作品中也展现了七匹狼所代表的勇敢、无畏、责任与担当等男性特质,进一步巩固品牌在国内高端男装市场中的领先地位。
当然,这对于七匹狼来说,“野心之火”并不甘心于在固有的消费群体中燃烧。有报告指出,现在18至27岁的年轻男性远比想象中更关注穿搭这件事情,急切想要改变中国男性在女性心目中“土”的形象。与此同时,随着移动互联网的发展,消费者对明星的好奇心早已不仅仅停留在娱乐新闻,聚光灯下明星的一举一动都有追随者紧随其后,这种追随成就了规模巨大的“粉丝经济”。
在这样的背景下,七匹狼正在试图为品牌注入更多的新鲜活力和内涵。而韩宇,便是最有代表性的一位。
作为《这!就是街舞》第一季总冠军的韩宇,在8月27日,正式“牵手”七匹狼,成为年轻一代新晋代言人。仔细观察可以发现,擅长多个舞种的韩宇一直致力于把热爱的事情做到极致,在一举成名后也未忘初心。在七匹狼2018秋冬广告大片中,韩宇展示了品牌更为年轻的另一面,七匹狼在声明中表示,不同于张涵予充满阅历的成熟稳重,韩宇专注且积极的态度则凸显了中国新一代男性消费者的特质。
由此不难发现,在七匹狼新的管理理念中,个性化的营造与提升成为重中之重,通过“狼”这一媒介,七匹狼将其代表的品质人格化,旨在与目标消费者建立起一种情感上的沟通和联系。
多元化并进,这是一头不可轻视的“狼”
经过28年发展,七匹狼已从专门生产男装的品牌逐步成长为综合型的集团,成功地将七匹狼品牌打造为一个多维的产业链,从而建立“统一品牌的多元化经营”战略。
去年3月,七匹狼投资宣布投资入股在港上市的《周末画报》母公司现代传播集团附属公司现代数码。公告显示,七匹狼投资为A股上市公司福建七匹狼附属公司,现代数码的业务主要包括欧洲最大的艺术创意视频平台NOWNESS。此外,七匹狼投资控股股东福建七匹狼一直是现代传播主要广告主之一,两家公司在截至2016年12月31日止的2016年涉及交易达1650万元。
与此同时,七匹狼还入股了英国奢侈电商平台Farfetch,并表示将以品牌经营为基础,以资本运营为纽带,通过“实业+投资”的方式,打造七匹狼时尚集团。
同年8月,七匹狼斥资3.2亿元收购 Chanel 创意总监 Karl Lagerfeld 中国区运营实体控股权。七匹狼称希望通过其自身在服装行业的运作经验,进一步提高 Karl Lagerfeld 门店在中国市场的经营效率,同时借此机遇参与到时尚轻奢品牌的商业模式和业态当中。
与此同时,在 Karl Lagerfeld 专业的奢侈品运营团队加入后,能够更好地提升七匹狼的运营能力和效率,加快公司零售模式转型步伐,更好地落实公司打造“七匹狼时尚集团”的长期战略发展方向,完善和补充公司的品牌组合。
身为Chanel和Fendi创意总监,Karl Lagerfeld被全球时尚界人士视为时尚界的宗师级人物,在中国则被称为“老佛爷”。其同名品牌覆盖皮具、服饰、手表和香水,目前在欧洲、北美、中东、亚洲都已经设有80个单品牌销售点,以及在欧洲、中东和亚洲的批发业务,并在96个国家设有电商平台KARL.COM。
此外,为加速向中国消费者靠拢,在七匹狼的主导下,Karl Lagerfeld日前在上海嘉里中心开设了一家快闪店,发售品牌与00后超模Kaia Gerber联名系列,产品包括成衣和配饰,融合了Karl Lagerfeld的巴黎时尚美学和Kaia Gerber标志性的美式休闲风格。
时间赋予了七匹狼更有感染力的面孔,同时,也给了广大消费者更多了解这个拥有近30年历史企业的信息。“用时尚传承经典,让品牌激励人生”,这句话,不仅仅是七匹狼的使命所在。未来,七匹狼将以品牌经营为基础,以资本运营为纽带,围绕生活方式产业,构建时尚产业投资集团。
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