十一月未到，电商双十一大战却已硝烟弥漫，作为2016年上线的网易自营生活类精选电商品牌，“网易严选”一反常规手段，以“再来一箱”有奖活动正式启动双十一大促，另辟蹊径引发剁手党们关注。
据介绍，“再来一箱”的灵感源自曾经风靡一时的“再来一瓶”活动，网易严选希望用户在享受剁手狂欢的过程中，遇见未知而美好的加倍惊喜。从2018年10月22日起，用户在网易严选官网任意下单，收货后扫码快递单，便有机会赢取“再来一箱”资格，额外获赠一箱同样的商品。双十一活动期间，网易严选将陆续送出百万奖品，不少网友笑称“中奖率令人十分舒适”。
简单不粗暴，“再来一箱”唤起儿时美好回忆
揭开瓶盖发现惊喜，相信许多80、90后对类似广告并不陌生。在近期一份“从小到大印象最深的广告活动”投票中，“再来一瓶”凭借低门槛、规则简单、高中奖率等诸多优势，被85%的用户票选为第一名。遗憾的是，随着瓶盖造假成本降低，曾经风靡大街小巷超市小卖部的“再来一瓶”活动逐渐退出市场，难寻踪影。
“双十一的核心是让利消费者，给用户实实在在的购物优惠”，网易严选负责人表示，“在创意策划阶段，我们参考了快消行业经典的再来一瓶案例，首次以电商形式还原这一种惊喜。用户不需要经过烧脑计算，不需要反复研究优惠，便能轻松赢得这份加倍美好，这也是网易严选生活美学的另一种诠释”。
根据网易严选公布的“再来一箱”活动规则，从2018年10月22日起，用户前往网易严选PC端、APP端、微信小程序渠道进行任意下单，收货后根据快递箱上提示进行抽奖，赢取“再来一箱”中奖资格。
为了增强抽奖体验，如果用户通过微信小程序扫描快递条形码未能获奖，还能转发抽奖页面至微信群组追加二次抽奖机会。在活动期间，所有获奖者将额外获赠一箱与抽奖订单同样的商品，订单价值越高获奖含金量越高，为此网易严选共准备百万元奖品。
惊喜再加码，层层推进引爆“美好加倍”三重奏
据了解，作为网易自营的生活类精选电商品牌，网易严选自2016年上线时便以创新模式赢得市场关注，它通过直连一流制造商与消费者，剔除产品层层溢价，提供广大用户价格合理的优质产品，截止目前已拥有超过10大品类、超过10000款的商品。在首次参加618大促，严选提出“三件生活美学”引燃关注，以“三件以下打8折，三件以上不打折”鼓励用户购买真正所需。
今年，第三次参加双十一大促的网易严选特别准备了三重惊喜，通过奖品、优惠、跨界来加倍满足消费者的购物瘾。从10月22日起，网易严选以“再来一箱”有奖活动揭开双十一促销序幕，用户只需在官网下单便可参与抽奖，赢取高达百万元的奖品。
11月1日起，网易严选开启三层优惠叠加阶段，红包、折扣、满减惊喜轮番上场，用户可提前锁定自己心仪的惊喜好物，享受众多商品年度底价的丰厚优惠。
11月9日起，双十一大促进入最终冲刺阶段，网易严选联手一众热门品牌贯彻“美好加倍”主张，推出“多一倍优惠”的惊喜体验，为粉丝们献上全天候、多领域的加倍优惠。
双十一期间，用户可通过关注网易严选官网及APP，获取最新的优惠预告，参与年度最大力度的购物狂欢。
再次站C位，快递箱变身网易严选品牌IP
对于任何品牌而言，如何在营销过程中持续沉淀品牌资产，形成独特的记忆标签，这是一项长期而艰巨的挑战。可口可乐曲线瓶、UBER“一键叫车”系列……国外品牌已摸索出一条品牌IP化的成功之路。网易严选虽成立不足三年，却在品牌IP化的探索中迅速找到一条成熟的道路。
作为从电商到消费者的最后一棒，成千上万的快递箱每天从派送员手中，抵达满怀期待的消费者手中，当他们拆开箱子取出货物，快递箱的使命也结束了。在网易严选团队手里，毫不起眼的快递箱却变成了一个宝藏，他们用别出心裁的创意把快递箱变成仪式感的一部分。用户从下单到收货，商品与快递箱接替完成了这一份美好的递送。
2017年4月，网易严选邀请全国用户为16岁自闭症儿童Q哥送上温暖，他们将Q哥的画作印在快递箱上，向全国用户派发两万个"Q哥快递箱"，在每个"Q哥快递箱"里都有个小纸条，邀请大家拍下照片发到微博为Q哥点赞。最终，严选团队收集了上千条点赞截图发给Q哥，Q哥笑得很开心。
在今年4月的严选两周年活动中，严选团队与10位孩子开发一款由10%彩虹、15%沙子等气味组成的"严选香"，把这款香味塞进了20,000个严选快递箱里，作为周年庆的惊喜送给用户。
寒冬前让流浪猫咪躲避寒冷的“猫咪盒”、中秋节会在夜晚闪着微光的“夜光箱”…….网易严选快递箱屡屡站上营销C位，成为俘获用户好感、刺激路转粉的利器，成功开拓了一条品牌IP化的探索之路。
在2018年双十一当中，网易严选延续简单美好的生活美学理念，持续打造快递箱系列的品牌IP，借助目标消费者儿时快乐的活动记忆，独辟蹊径推出了“再来一箱”有奖活动。当剁手的快感被加倍放大，当购物的美好被创意激发，网易严选给了消费者更多期待双十一的理由。
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