“不再是电商购物节，不再区分线上线下。”
10月11日，苏宁易购总裁侯恩龙在双十一内部动员会上表示，苏宁双十一备战已正式开启。此次双十一将不再是单纯的电商购物节，苏宁意欲打破双线壁垒，通过场景互联，打造全民盛典。“从城市到社区到乡镇，一场老中青少都能参与的全民嘉年华。”
苏宁双十一的具体玩法也正式曝光。除常规的线上活动以外，苏宁将联合全国所有大区，在近50个城市，落地全民舞动、全民时尚、全民足球、全民电竞四大主题赛事。
所谓全民舞动嘉年华，即持续发力女性市场，以广场舞为主要内容，打破公众的刻板印象，实现两代广场舞的巅峰对决。
时尚方面，苏宁将与新丝路合作打造少儿型秀大赛，作为全球最高级别选美赛事Miss world的少儿延伸赛事。目前相关海选已经启动，国际赛区设置已经确定，“少儿型秀大赛将是近年来较大规模的国际少儿赛事。”
体育与电竞方面，基于赛事IP版权优势，苏宁将在全国开展街头足球。同时实现与网易暴雪的全面战略合作升级，举办全球规模的专业级电竞赛事。针对《炉石传说》和《星际争霸II》两款经典游戏，在全国招募游戏玩家，邀请全球顶级职业玩家，打造电竞玩家专属双十一。
当晚，双十一之夜的玩法也初露端倪。侯恩龙介绍，苏宁将整合多产业资源，联动明星、品牌大佬、媒体、异业打造双线直播，进行持续四小时的综艺式互动直播《全民的选择》。
至于具体玩法和嘉宾名单，侯恩龙并未透露太多。
双十一之夜几乎已经成为全民购物的标志性仪式。在正式取消双线分界，双十一升级的首个狂欢夜，苏宁将有何大动作，值得期待。
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