小红书平台9月份再出新规,保健品夸大宣传就此被禁止。
2018年9月6日,小红书平台官方给所有商家发了一封“犀利”的规则通知,根据我们查证,目前该通知只针对内部商家发出,但却适用于全平台,所以品牌大大们现在跟我看~
小红书9月发布新规
尊敬的商家:
近期平台发现部分店铺对商品内容的描述涉嫌违反国家相关法律法规及平台规则,存在夸大宣传,误导消费者的倾向,其中化妆品、保健品、食品类商品问题尤为突出。小红书始终秉承着成为用户放心信任的互联网平台的信念,坚决杜绝此类过度宣传的不良之风。故请贵司根据相关行业法律法规及平台规则对店铺内所有商品描述进行自检自查,规范商品宣传方式,提升用户体验。平台将于【9月10日】起根据以下广告违规词限制,对【化妆品、保健品、食品类】商品的内容描述展开全面清查,确认出现违规宣传的店铺将被判以包括但不限于商品下架、流量管控、店铺冻结、扣除违约金等处罚。
广告违规宣传词包括:
(一)化妆品
1.特效、全效、强效、奇效、速效、神效、超强、全面、全方位、最、第一、特级、顶级、冠级、极致、超凡、换肤、去除皱纹等绝对化或者夸大用语;
2.处方、药方、药用、药物、中药、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称、各种疾病名称等医疗术语;
3.抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、减肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的用语;
4.纯天然产品等含有虚假性词意的用语;
5.解码、数码、智能、红外线等与产品特性没有关联,消费者不易理解的用语。
(二)保健品
1、虚假性词意,如仅使用化学合成的原料或者只使用部分天然产物成分的,表述为“天然”等字样,或者宣传祖传、御制、秘制、宫廷等无根据的溢美之词;
2、夸大性词意,如强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等不切实际的用语;
3、绝对化词意,如:最、第一、顶级、冠级、极致、超凡等;
4、明示或者暗示治疗作用的词语,如:处方、复方、药、医、治疗、消炎、活血。祛瘀、止咳、解毒、各种疾病名称等;
5、与产品特性没有关联,消费者不易理解的词语,如:纳米、基因、太空等;
6、超范围声称产品功能,如补铁类营养素补充剂不能声称补血或者改善营养性贫血,补钙类营养补充剂不能声称改善骨密度等;
7、其他误导消费者的词语,如使用谐音字或者形似字足以造成消费者误解的。
(三)普通食品
不得含有冬虫夏草、人参、灵芝、蜂胶等字样。
(四)除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
1.涉及疾病诊断和治疗的内容,包括:使用医学名称及诊疗科目名称,如中医、西医、中西医结合、内科、外科、妇科、五官科、牙科等;
2.使用各种疾病的名称及疾病的治疗用语,如医疗、医治、治疗、诊治、就诊、治愈、康复等;含有疾病诊断方法和手段的用词,如体检、化验、B超、CT、透射、验血等;
3.含有疾病治疗方法和手段的用词,如处方、开方、抗病毒、手术及手术名称、注射、化疗、理疗、整形等;含有表述疾病症状改善的用词,如退烧、退热、止痛、止咳等;
4.属于医疗术语或医疗用语的,包括:中药、西药、药方、复方、药物、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、祛瘀;
5.除消毒用品以及具有特殊功能的日化产品(如洗涤用品、人体清洁用品等)以外,在化妆品以及其他直接适用于人体的商品广告中使用抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌等。
(五)未在中国取得保健食品注册认证的产品只能视为食品,不得宣扬保健效果。
国家批准的保健食品可申报的保健功能如下:
(1)增强免疫力 (2)辅助降脂 (3)辅助降糖 (4)抗氧化 (5)辅助改善记忆力 (6)缓解视疲劳 (7)促进排铅 (8)清咽功能 (9)辅助降血压 (10)改善睡眠 (11)促进泌乳 (12)缓解体力疲劳 (13)提高缺氧耐受力(14)对辐射危害有辅助保护功能 (15)减肥 (16)改善生长发育 (17)增加骨密度 (18)改善营养性贫血 (19)对化学性肝损伤有辅助保护 (20)祛痤疮 (21)祛黄褐斑 (22)改善皮肤水分 (23)改善皮肤油分 (24)通便功能 (25)对胃粘膜损伤有辅助保护功能 (26)调节肠道菌群 (27)促进消化
(六)在中国取得保健食品注册认证的的保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”,且不得含有下列内容:
1.表示功效、安全性的断言或者保证;
2.涉及疾病预防、治疗功能;
3.声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;
4.与药品、其他保健食品进行比较;
5.利用广告代言人作推荐、证明;
6.法律、行政法规规定禁止的其他内容。
感谢您的积极配合,小红书愿与您携手为用户带来更美好的生活体验!
小红书 平台规则与治理部
这样一看就不难解释为什么最近小红书平台上很多新品牌和小众品牌的推广一夜之间被判违规,消失不见的情形了,显然已经成为了新规则下的牺牲品。
对此,小编提出如下干货建议:
【保健品品牌】
1、在中国申报保健食品注册认证,申报相关保健功效;
2、推广以稳为主,细水长流更为有效;
3、切忌“一夜暴富”的“爆品战略”,短期内爆发会引起平台关注易导致被限流,严重者会被下线;
【化妆品】
1、申报完善的化妆品资质,有特殊功效的化妆品务必申请特殊功效化妆品认证资质,如抗皱等;
2、资质齐全的品牌可用艺人推广做背书;
【食品】
1、资质齐全的品牌可用艺人粉丝经济拉动品牌影响力;
2、批量种草推广更有效。
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