多余的卡路里，总让人深恶痛绝。
当所有人都在讨论该如何燃烧它的时候，Keep却在寻找它的真正用途。
卡路里并不美好，但燃烧之后的心情会有种豁然开朗的愉悦。
于是，一家“出售美好人生”的卡路里百货商店，应运而生，这也是Keep首次尝试快闪店!
在这里，你可以将燃烧后的卡路里兑换成现实中的货币，并用来购买Keep品牌商品。
在这里，消耗卡路里不再是压力和负担，而是一种快乐的享受。
Keep 卡路里百货商店限时开业
专柜出售美好人生三大配料
今年8月29日-9月9日，Keep卡路里百货商店在上海大悦城开业，持续旋转在上海上空的 Keep Logo 也代表着运动的坚持。
这是一家仅营业12天的百货商店，内设的三个专柜却凑齐了美好人生所需的三大配料：能哭、能笑、身体好。
多巴胺专柜出售开心的秘密，让你长大后再艰辛也还能随时像孩子一样笑出声来;减压专柜最懂你的压力，向你出售一份敢哭敢宣泄的勇气;好身材专柜专卖健康的体魄、和健美的好身材。参与每个专柜的互动，让你一步步释放压力、得到快乐、收获健康。
01 多巴胺专柜
生物学家发现，多巴胺是一种神经传导物质，它能传递兴奋及开心的信息。运动，是大脑分泌多巴胺奖励给你愉悦感的最简单途径。
洞见了这个秘密后的Keep 在多巴胺专柜中准备了各种与运动有关的小游戏，童年时的糖果跷跷板、怎么拍照都美的瑜伽球堆、还有自带动效的运动说明手册，一一解锁加速快乐产生的姿势。
02 减压专柜
房价高、工作忙、被催婚、没存款、减肥难……现代年轻人的压力来自四面八方，每个人都应该拥有一个“坏情绪垃圾桶”，随时丢掉压力带来的坏情绪。Keep在减压专柜设置了瑜伽体验区，缓解工作忙而造成的肌肉紧张;拳击沙袋区，在暴击中宣泄压力;夏威夷海岛跑，在两平米的空间内即可随时享受一场异国的马拉松。货价上陈列的一排排代表压力的小黄鸭，也可被大力丢进一米外的桶中，寓意丢掉压力、释放不开心。
活动期间，共有2843 多人在 Keep 跑步机 上使用路线跑功能完成夏威夷马拉松接力跑的挑战，共累计 371.6 公里，相当于完成 了7.52 个夏威夷马拉松。
03 好身材专柜
好身材专柜很特别，货价中陈列了一排排商品罐，罐头中是人人羡慕的完美身材部位：巧克力腹肌、性感蜜桃臀、铠甲般的胸肌等等。想购买?扫描罐子上的二维码，皆可马上获得训练课程、得到完美身材!
此外，Keep还在此专柜内特地将健身工具与健康食物结合，蔬菜形状的壶铃、烤鸡款的杠铃等。让你既能大口吃肉，也能好好健身。
三个专柜三种美好人生配料，同时，每个专柜都有对应的现场互动，完成所有互动即可获得卡路里货币，兑换价值不等的运动礼品。
现场消耗卡路里越多，可兑换的礼品越丰富。
新学期归零人生新起点
明星店长分享背后健身故事
以前，每到新学期，都会怀揣一堆对未来的期待和向往。自从毕业后，这种仪式感的日子越来越少。无论是身体，还是工作，都没勇气重新开始，更别说重新追求还种在心底的梦想，很多人都活成了自己最不想变成的样子。
Keep洞察到了这一点，在9月1日开学这天，邀请了4位明星店长来分享关于健身，关于人生新起点的故事：“Keep 红人 Jessie 为何从萌妹变成坐拥百万粉丝的健身达人?型男健身教练 Rock 为何走上段子手的不归路?”等等。
*型男店长，Rock，国内优秀脱口秀演员
有些事，不去做，你永远不会知道它将会给人生带来多大的改变。
四位明星分别担当快闪店的首席店长、元气店长、鲜肉店长、型男店长，不同维度的店长设置，采取不同角度的解读方式，也是为了吸引各类用户的关注。
线上快闪店同步出售美好
连接KeepID，直接兑现卡路里
除了线下，卡路里百货商店还有线上H5版。也是为了向全国各地的Keep用户传递商店出售美好人生的理念，主张大家释放压力，健康运动。
打开H5，可以直接连接到手机上的Keep APP，用你在Keep里累积消耗的卡路里即可兑换优惠券，并购买Keep品牌商品。
从创意上来看，整个商店由一个传送带连结。传送带即象征你的运动里程，达到一定的里程数(即消耗了卡路里)即可购买相应的商品。
文案上也很有意思，每个里程点都对应了一件商品一句文案，好似Keep一直陪伴着我们，在你人生中无数转折点给予鼓励!
同时，三个专柜的名称，也符合商品的类目，如「多巴胺专柜」对应跳绳等有氧运动器械，「好身材专柜」对应无氧健身装备，「解压专柜」对应舒缓按摩的商品，这也看出Keep细腻的小心思。
交互体验上更不用说，你可以直接看到你在Keep消耗的卡路里，看到一路下来对运动的坚持，偶尔用自己消耗的卡路里奖励自己就更顺理成章了。点击商品即可进入Keep商城，引导客户下单的同时为商城带来了流量和关注。
看多了各大品牌乱花渐欲的快闪营销，反而被Keep这次润物细无声的方式打动。
不卖情怀、不玩噱头、不博眼球，它将美好人生与你自身消耗的卡路里挂钩，让你不自觉地被代入进来。
1、 对现代城市青年精准洞察，传达品牌理念
与其丧对人生，不如笑着运动。现代城市青年流行丧文化，但这何尝不是一种逃避的自我安慰。名义上是出售美好人生，实则是想让大家远离沮丧的情绪，从运动中获取快乐和人生的动力。
Keep通过洞察当代城市青年的生活日常，借“售与买”这种日常社会行为，结合新奇的运动玩法，为用户展示运动所带来的改变与美好。三大专柜的概念包装也恰当好处，用不同的运动场景与用户对话，让他们亲自感受运动的乐趣。
2 、用IP包装快闪店，带动商品迅速转化
“卡路里百货商店”是Keep打造的又一全新IP理念，通过IP的打造，来向大家传递Keep的价值观，粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，自然会信任产品，这也是IP营销的商业逻辑。
最近，在火箭少女《卡路里》的大热下，全民掀起运动的风潮。此时推出卡路里百货商店，Keep和卡路里的双重IP效果就非常明显。
加上Keep本是一款具有社交属性的健身工具类产品，自2014建立以来已经获得大批用户关注。所以IP的包装就显得尤为重要，不仅能打通线上线下的销售闭环，还能让Keep商城及品牌产品更多地曝光在大家的视野下。所以快闪店除了为大家传递品牌理念外，也隐含着宣传商城的用意。
3、打破APP边界，引领全新运动生活方式
Keep自2016年起开始涉足电商，由健身工具向运动平台转型，并陆续推出了多品类的自营品牌运动产品，今年3月，Keep还发布了KeepKit智能运动装备，并推出首款智能跑步机，同时在线下开设第一家Keepland，打造区别于传统的健身空间。Keep的运动服饰品牌KeepUp也同步升级，为更多用户提供专业性与流行兼具的运动装备。
所以APP更像是Keep人生的起点，而整个运动生态才是他们的最终目标。
2015 年，创始人王宁就曾说过，希望 Keep 成为一种生活方式的代言词，比如人们想运动的时候，会自然的说我要 Keep 一下。
这个目标正在逐步实现，而“卡路里百货商店”也更像是Keep的一次试水活动，真正的商店，说不定很快就会面市。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
