9月14日上午,苏宁易购发布了海信超级品牌日战报。战报显示9月13日超品日活动上线11分钟销量就突破1000万,截止当天18点,销售额已超去年全天销售额,同比增长32%;超品日为超过30000个家庭升级换新家电;在品类方面,电视销售达到15000套,冰箱销售达到8600套;城市排名中,南京、北京、深圳包揽前三位;期间,相关社交话题总曝光量超过1亿次。这是继4.12及5.24苏宁海信超级品牌日之后,双方合作再次取得丰硕成果。
营销矩阵为用户花式让利,将“理想生活装进家”
根据“金九银十”的行业规律,家装、婚庆高峰也是用户成套购买家电意愿最强的时期。与此同时,家电消费升级趋势显著发酵,高端化、智能化的品质家电日益受到用户青睐。
此次海信苏宁超级品牌日,既是品牌与渠道的双赢秀,也是国庆前夕的一场热身赛。双方结合家装季新潮,主推了包括电视、空调、洗衣机、冰箱、空调在内的8款智能家电,海信集团旗下海信、科龙、容声品牌的优秀产品均位列其中。
据悉,除了打造爆款产品,海信还在苏宁渠道推出大额满减、定金倍增、全天候转盘抽奖等多种促销玩儿法;提前预约、加购物车可以享受多重优惠福利;913超级品牌日当天,套购享好礼、满千减百等福利也令人应接不暇,助力消费者升级新家。
联手打造“产品体验官”, UGC引发社会议题
此次超品日双方延续“产品体验官招募活动”,在线上多平台、多渠道同时发布了“悬赏捉拿”产品体验官的招募令,鼓励用户在微博参与#理想生活装进家#的话题互动,分享自己的理想家宅清单。
与此同时,双方制作的一支《你家装修谁说了算》的街头采访视频在社交平台上引发了大量网友的关注。从UGC(用户原创内容)内容来看,大家电在日常生活中确实存在着一种尴尬的角色——不容易被想起,却又不可或缺。话题引爆将大家电能够给予生活的更多可能性展现给用户。
活动中,贯穿线上线下的“产品体验官”活动正是架起了这样一座连接产品与用户的桥梁,并且以用户体验建立起自带传播力的品牌口碑。凭借对用户需求的敏锐洞察和对自身产品的自信,此次苏宁海信超级品牌日赢得亮眼的成绩。
作为国内家电零售第一渠道,苏宁一直是各大品牌方的重要合作平台,今年以来苏宁已经与海信联手打造了3场超级品牌日。从海信携苏宁易购超品日登上纽约时代广场大屏,到海信集团总裁刘洪新带领团队到访苏宁总部,与苏宁易购总裁侯恩龙会晤,双方可谓沟通密切,此次超级品牌日继续取得巨大成功之后,双方也必将会展开更加深度的合作。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
