日前小狗电器首次公开募股,据小狗电器IPO招股书显示,小狗电器IPO拟在深交所创业板公开发行新股不超过1067万股,首发募集资金拟用于投资吸尘器、除螨仪产品升级等项目。小狗电器何以立身家电行业并迅速上市,其优势何在?
据披露,小狗电器是一家专注于清洁电器研发、销售的高新技术企业,公司作为行业领先的清洁家电品牌,其竞争优势主要体现在如下六个方面:
首先是行业地位优势。这是小狗电器IPO先行招股的企业基础。小狗电器致力于成为清洁电器领域专家,并把“让生活更干净”作为公司矢志不渝的使命。小狗电器主要通过互联网渠道销售,在线上销售处于行业领先地位。公司近三年吸尘器和除螨仪产品线上零售量、零售额均排名前二位,保持稳定的行业领先地位。小狗电器领先的行业地位提高了公司产品的关注度,尤其在线上销售领域,消费者对厂家的行业排名非常看重,无形中提高了公司产品的竞争力,也推动了小狗电器IPO进程。
第二是产品及研发优势。小狗吸尘器的生命周期较短,产品研发设计必须快速反映市场变化。小狗电器的核心竞争力正在于提供贴近中国用户家庭清洁需求的高科技产品。公司研发团队已累计开发了200余项专利,累计研发了包括卧式、无线式、推杆式、桶式、便携式、车载等多款型号,满足了消费者的多元清洁需求;针对国内用户的不同需求,小狗电器紧跟市场需求趋势,不断改进研发速度和方式,通过不断推出的新产品匹配不同的用户定位,通过对各细分市场用户需求的准确把握,不断推陈出新,使公司产品销量最大化。
第三是服务优势。为提升公司产品质量及客户体验,小狗电器于2014年率先推出行业领先的小家电售后服务维修模式——中央维修售后服务模式。公司产品在保修期内出现问题,不论何种原因,只要无法正常使用,公司将免费维修。在模式下,公司吸尘器的返修率降至1%,远低于行业平均返修率。公司周到入微的客户服务,在众多国内外品牌厂商中独树一帜,并获得中国家用电器服务维修协会颁发的“创新企业奖”。
第四是销售渠道优势。小狗电器成立之初就坚持互联网思维、卓越产品质量以及服务的不断完善,打造互联网科技电器公司。公司目前已实现了电商渠道的全网覆盖。小狗电器与淘宝及天猫商城、京东商城、唯品会、苏宁易购等。核心销售渠道建立了战略合作关系,彼此在运营、营销等节奏上形成深度互动。自2012年起,小狗电器连续多年在阿里平台上取得国内吸尘器品类销售冠军;多次获得京东年度明星店铺及最佳贡献奖,并于2016年获得了中国电子商务协会颁发的“中国电子商务小家电行业最具影响力奖”。
第五是供应链管理及成本优势。小狗电器充分利用产业基础优势,通过外协生产模式整机采购国内OEM/ODM厂商产品,并将价值链向前、后延伸,建立产品研发设计中心、销售渠道与售后服务,树立高端品牌形象,提升企业核心竞争力。经过多年的发展,小狗电器已掌握了成熟的产业链整合经验,在代工厂商的管理方面经验丰富,能够充分确保供应商产能充足及订单分配的合理性,保障了公司互联网销售的快速反应能力,提高经营效率。
第六是品牌优势。小狗电器自创建以来连续多年实现互联网吸尘器品牌销量领先,牢牢占据行业线上销售量第一梯队的位置。公司产品先后获得了中国设计红星奖委员会颁发的“红星设计奖”、中国家用电器协会颁发的“艾普兰最受大众欢迎产品奖”等百余项奖项,并入围了2016中国品牌影响力100强、CCTV中国品牌榜及商务部发布的《2017-2018年度电子商务示范企业名单》。小狗电器深谙互联网用户特点,针对不同的用户群体制定了不同营销方案,并通过多种渠道进行品牌宣传和推广,公司与影视明星杨洋的品牌代言合作,以及与《柒个我》、《可惜不是你》、《拜托了妈妈》等)热门影视剧及综艺节目的广告合作,都让小狗电器的品牌知名度不断提升。
小狗电器IPO招股书显示,小狗电器此次首发募集的资金,拟用于投资吸尘器及除螨仪产品升级、智能扫地机器人产品开发等项目建设。小狗电器IPO招股书中称,募投资项目与公司主营业务紧密相关,有利于强化公司的核心竞争力,完善公司战略布局,进一步巩固和提升公司的市场领先地位,提高公司的整理盈利水平。
小狗电器凭借自身的努力,通过产品研发、完善服务、开拓销售渠道、提升供应链管理,在广大消费者中获得了良好的口碑,树立了品牌优势,也为小狗电器IPO提供了坚实的基础。
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