近几年，无论厂商、经销商还是广告商，中国酒业的日子都不太好过。
今年4月，马昭德却带领团队开发起国内首个酒类区块链应用——“酒链世界”希望寄此“盘活”白酒行业。
作为中国第一代互联网创业者，马昭德站在了过去近20年中国互联网的所有风口之上。这一次押宝区块链，是他嗅到新一轮伴随新技术革命的商业剧变即将到来。“这种感觉，就像90年代中国互联网刚刚诞生时一样。”
将区块链技术应用于白酒行业，马昭德对酒链世界的定位很明确——解决行业三大痛点：库存、广告、假酒。
库存转化为数字资产
过去几年，对于白酒行业的厂商和经销商，可谓是“祸不单行”。
物业租赁、人力资源、物流运输、库存压力、渠道促销等因素导致成本增加。于此同时，同质竞争、新品竞争，陷入价格战就意味着利润下降。而电商渠道消除信息差，进一步缩小了他们的利润空间。
除了高成本、薄利润，更让人头疼的是——库存问题，这也成了压垮许多厂商和经销商的最后一根稻草。
作为白酒行业晴雨表，库存是行业市场环境的最直观表现，也是最难解决的问题。如何做到去库存?
酒链世界给出的答案是：让酒品库存变数字资产。
在酒链世界上，厂商和经销商可以通过三条路径，实现去库存：直接销售盈利,变成数字资产,抵扣营销费用。
首先，对于厂商和经销商而言，酒链世界是一个F2C直销平台。F指酒厂厂家，C是消费者。在酒链世界App的内置商城，消费者可以用现金购买酒品，售价都是由供应商自行定价，原则上与其他电商平台一致。
既然酒链世界所售酒价与电商一致，消费者凭什么愿意在酒链世界消费?这是因为酒链世界是一个区块链平台，消费者每次消费都会收获一定数值的“酿力”作为回馈。
什么是“酿力”?
用户下载酒链世界App，实名注册后获赠一台免费的云端酿酒机，可以制作“圣酒”。 “圣酒”总量恒定，只有5亿滴，23年酿完。用户每次收集“圣酒”的多少，只与这名用户云端酿酒机的“酿力”有关：“酿力”越高，其数字资产“圣酒”越多。
所以，对于用户而言，同样的酒品价格，在酒链世界上购买的原因在于：除了获得酒品，他还能增加酿力，而这可能给他带来更加丰富的数字资产回报。
其次，对于厂商和经销商，还以可以将库存数字资产化，即将实物资产(库存酒品)变成数字资产(圣酒)。
在酒链世界提供酒品，还可以直接兑换“圣酒”。兑换得越多，所获“圣酒”就越多。通过这种方式，酒厂和经销商的库存酒品，将实物资产变成了酒链世界里的数字资产。用户兑换酒品后，他们所持有的“圣酒”实现升值。
厂商和经销商还可以通过抵扣营销费用的方式，来实现库存的资产变现。广告主在酒链世界发布广告，除了支付广告费，平台有也会接收部分酒品抵扣广告费。对于一些想要打广告，但是又缺乏营销费用的厂商和经销商，这种方式恰好解决了他们的两难之境。
白酒广告革命
除了酒品F2C直销，酒链世界还是一个酒类广告分发平台。而在这一点上，酒链世界要做的是对传统酒类行业广告的颠覆，实现酒类广告的革命。
以往的互联网DSP广告，厂商和经销商最困惑之处在于：不知道广告在什么样的情景下被看到，不知道到底是谁看了自己的广告，甚至不知道有多少人看了广告。
酒链世界对于行业广告的革命有三个维度：精准化、场景化、互动化。
对于厂商和经销商，在酒链世界投放广告最大的好处是：广告目标受众更真实、精准、海量。酒链世界的用户都是实名制，注册时都输入姓名和身份证号进行了实名认证、手机号接收了短信验证真实性、开通数字钱包进行了支付宝验证等确保用户是真实的。
目前投放酒链世界的大多数酒类广告主，而聚集在酒链世界的用户也大多是酒品消费者。同时，由于区块链的信息唯一性、多维性，使得平台用户画像更真实、精准，便于广告主精准投放。
所谓场景化，是指在酒链世界中，不是被动地让用户看广告，而是把广告置于一种情景中：广告浏览量与用户的酿力直接挂钩，酿力又直接影响了用户的圣酒产能，而圣酒又直接关乎用户的数字资产。
前不久，为了丰富使用和体验场景，酒链世界上线了“圣酒市场”功能。这是一个用户点对点交易的场景，即用户与用户直接买卖“圣酒”，酒链世界本身不参与用户间的任何交易。买卖“圣酒”的单价，由用户根据市场行情，自行定义。圣酒的买卖是个人行为，根据2017最新《民法总则》第127条：法律对数据、网络虚拟财产的保护有规定的，依照其规定。意思是，数字资产受到法律保护。
对用户而言，最大的吸引力在于，这不是简单的游戏式虚拟交易，一切都是真实的：截至本文发稿，每滴“圣酒”价值14.71元。目前，在酒链世界排名第一的用户持有“圣酒”133396滴。按照此时的圣酒价值计算，这位用户在酒链世界的数字资产价值超过124万元。
圣酒交易的完美体验，催生了对酿力的需求，再倒推为对广告观看的主动性。
如何让这种主动观看，变得更有趣味性?互动性，是酒链世界对行业广告的又一个革新。
在酒链世界，用户每天有10次收集“圣酒”的机会。而收集“圣酒”前，则需要广告主设定的广告词进行确权。
比如舍得酒在酒链世界做了投放，用户收集“圣酒”时，就要手动在一些干扰汉字中，正确选中“舍得”二个字。与此同时，手机屏幕上方的banner上，则会轮播关于舍得的广告图片。
这种互动不仅提升了用户的参与度和兴趣，更是通过手动输入广告词的方式，加深了用户品牌的印象，形成了深度广告记忆。
技术“打假”
对于白酒行业而言，酒链世界的最大价值还在于“打假”。
假酒可以说是白酒行业最“根深蒂固”的痛点。从原料、生产、检测、物流、分销、终端到销售，每一个环节均可能出现假冒伪劣、不透明等问题。深受其害的不只是消费者，更有大批的正规厂商。
2017年，马昭德进入酒品流通行业时就发现，作为假冒伪劣重灾区的酒业，迄今为止并没有一个全面有效的解决方案。
敢为行业先行者，从某种程度上讲，“打假”也是马昭德开发酒链世界的初衷。
如何“打假”?
一方面是模式打假。作为F2C直销平台，在酒链世界上收到消费者订单后，厂家直接将酒品从工厂快递邮寄，厂家直销，消除中间环节，保证源头正宗。
事实上，模式打假并不难，一些厂家本身也是通过厂家直销来杜绝假酒。但这只能解决一部分问题，要做到全面打假，必须要能追溯到每一瓶酒本身。
要做到这一点，就只能采用技术打假。对此，厂家们也有过一些尝试。比如，目前很多酒企使用了溯源技术进行防伪，即扫码就可获知产品相关信息。
但实际上这种技术还是可以进行造假，如复制真的溯源码供消费者扫码验证;回收正品包装二次灌装造假;仿冒一个溯源系统供消费者查询等。这样一来，产品看似是真的实际还是假的。
而酒链世界的技术打假，采用的是区块链技术。
在过去，两个互不认识的人要想达成协作很困难，必须依靠第三方。以转账为例，都需要银行、支付宝这样的第三方机构存在。但在区块链里，每一个记录的信息都是在节点之间直接进行的，不需要第三方，每一个数据既不可能被凭空捏造，也不能被抹去、更改。
因其不可篡改的记录方式，区块链技术具有了巨大的行业应用价值：解决信任问题。
酒链世界正是抓住区块链的这种技术特性，将其应用于酒品流通和营销，利用其不可篡改，去中心化、公开性、匿名性等特性，搭建了一个透明可靠的统一信息平台，进行溯源和防伪。
在区块链技术的加持下，酒链世界上的每瓶酒自诞生后就像人一样，会获得一张身份证，且这个身份证上记录的所有信息都会被记录在档，一扫码就可以查看这些信息。
回想半年前，在酒业下行的时候强势布局。很多人好奇，酒链世界图什么?
马昭德说：“那是因为你还不懂区块链。”
作为酒类区块链第一应用，从去库存、广告革新到假酒溯源，酒链世界把区块链的行业应用做到了极致。
或许，只有做到这样，马昭德心目中的“盘活”白酒行业，才算落到了实处。得道者多助，2018年上半年，萧条数年的白酒行业开始出现明显的回暖趋势。
时也，势也。
自2018年4月19日上线，未做任何推广的酒链世界，实名注册用户已经超过120万人，每天新增实名认证用户近5万人，购买酒品的订单持续增加，乐坏了各大酒企业供应商，记者见到了一个红酒供应商(奥享庄园)，上线一周，订单超过了3000单。
而这一切才刚刚开始。
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