2018年,家电零售行业经历多年的发展红利后遭遇瓶颈,厨卫领域一度出现下滑。如何逆势而上、化危机为转机成为全行业共同关注的话题。
9月11日,杭州老板电器股份有限公司副总裁陈伟率高管团队访问苏宁,与苏宁易购总裁侯恩龙联合召开了全国视频动员会。
会上,双方明确8月30日至10月14日期间,老板电器在苏宁线下渠道销售突破4亿的目标,就市场现状、促销策略、厨卫行业破局等问题进行了深入交流。
侯恩龙指出,针对家电零售市场的突围,双方要更加重视中秋、国庆等传统节日的爆发力,并抓住苏宁零售云、大润发等新渠道积极寻求新增量。不断优化产品结构,依托以旧换新、交叉营销、会员营销、微信裂变等“互联网+”的创新营销方式,实现逆势增长。
“苏宁是老板电器战略中的核心渠道。”陈伟指出,目标源自勤奋,在行业不景气的背景下要敢于“胆大包天”。更要精细化运营,依托大数据和营销力实现突破。他表示,老板电器将持续巩固在苏宁常规店发展的同时,一如既往地做到新渠道的百分百进店。
最新数据显示,苏宁易购各类门店已近7000家,老板电器全面入驻苏宁零售云、大润发、直营店等店面并获得高速增长,其中仅直营店销售增长就高达95%,“苏宁门店无疑是双节杀手锏。”
双节期间,双方将共同推出套购满减、满赠、无忧退货等优惠,并主推老板油烟机CXW-200-8215、CXW-200-8229S等高端畅销机皇进行以旧换新,实现在最低成交价的基础上8%的换新专属折扣。老板电器可将依托苏宁多业态门店,打造“板栗狂欢季”系列活动,给消费者带来全新的购物体验。
事实上,9月10日,苏宁就已召开全国动员会,针对中秋、国庆双节进行周密部署。据悉,苏宁厨卫将联合众多品牌推出烟灶、热水器、嵌入式、净水器、家装建材的套购优惠,“30天包退、365天包换”、物流准时达等服务持续有效。
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