经过几年的发展，国内互联网公司的竞争已进入白热化的阶段，开拓海外市场成为了很多互联网公司的共识。特别是当某个行业在国内的业务已非常成熟时，出海就成了水到渠成的事。例如直播行业，2016年是国内的直播元年，当几大直播巨头打得不可开交时，直播APP也开始进军海外，向东南亚市场转移。
这样的规律同样适用于短视频。据火星文化了解，与直播行业的自我迭代类似，经过一年多的爆发式增长，不仅短视频平台之间竞争激烈，PGC视频内容也进入了红海阶段。对于短视频平台来说，国内的市场占用率已基本定型;对于创作团队来说，无论是内容制作、运营能力或者商业模式都基本成熟，粉丝数量、盈利能力已基本达到天花板。于是，出海成为了平台和创作团队的共同选择。
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成功出海的短视频平台
musical.ly是第一批成功“走出去”的短视频APP。和微视类似，musical.ly上线时，国内的短视频社交还没有火起来，过早的布局，导致它在国内反响平平，但令人意外的是，这样一款在国内不温不火的APP却火爆了全美，巅峰时，甚至打败了 Facebook 和 YouTube 等巨头，登顶美区 App Store 总榜。
虽然musical.ly已被字节跳动收购，但它开创了短视频平台“走出去”的先河，积累了宝贵的北美地区本土化运营经验，成为了字节跳动全球化战略的一部分。
除了musical.ly外，抖音、快手、小影以及欢聚时代旗下的的like都是出海的成功案例。在前不久Sensor Tower发布的2018Q1报告中，抖音的海外版Tik Tok成功登顶，成为了App Store中下载量最高的APP。同期，快手成为了俄罗斯下载量最多的移动应用。而小影作为一直深耕东南亚市场的老玩家，也是一支不可小觑的力量。
(快手登顶俄罗斯双榜)
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开始尝试出海的内容团队
面对国内的内容红海，以及粉丝增长天花板，瞄准海外市场已经成为了很多头部创作团队的共识。Papi酱、办公室小野、何仙姑夫等国内头部创作者纷纷尝试拓展海外市场。尤其是去年杀出的黑马——办公室小野，短短一年时间，就凭借超强的创意、脑洞成为了国内美食领域的“第一网红”。
据各大平台统计，目前，办公室小野在全球已经拥有超过1亿的粉丝，总播放量超过69亿。据YouTube内部统计，办公室小野是增长速度最快的亚洲博主。国内也跃居卡思数据抖音红人榜TOP10。在前不久举办的全球顶级创作者盛会Playlist Live上，小野是唯一一位受邀参加的华人嘉宾，代表今日头条海外版Topbuzz 参加了本次活动，这是国内视频创作者第一次登上这样的国际舞台。
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机遇与挑战并存
和其它行业一样，短视频内容进军海外市场，既有优势和机遇，也充满风险和挑战。
首先，中国作为世界第一人口大国，拥有最大的粉丝用户群体，最完善的移动支付环境。所以，在对内容的认知理解、商业模式的探索方面，都领先于其他国家和地区。例如，在国内流量广告分成并不高的情况下，很多团队还能够坚持创作、积极探索商业模式来实现变现盈利，打造短视频营销方法论。除此之外，国内激烈的竞争环境，也间接提高了内容团队的创作水准。这些经验对于正在打开海外市场的团队来说，具有很大优势。
其次，和国内平台分散的现状不同，海外的分发渠道较为集中，内容分发较为便捷，且能够触及大部分海外用户群。
但是，短视频本身是个重运营的产品，内容运营、粉丝运营、社区运营缺一不可。因此，与早期的工具类产品的出海条件不同，短视频的出海门槛较高。不仅需要解决语言的障碍，还需要跨越不过国家、地区之间的文化壁垒。
所以，对于内容创作团队来说，进军海外不仅需要全球化视野和思路，更需要做好本土化运营，让作品有血有肉，而不只是把相同的作品从国内“搬”到国外。
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