近日,农夫山泉搞了个大事情,推出了多款“故宫瓶”。有消费者不禁要问了“啥是‘故宫瓶’啊?”原来,这次农夫山泉与故宫强强联手,得到了故宫文化服务中心的大力支持,在自家矿泉水包装上,匠心独运,印上了康熙、雍正、乾隆,及他们嫔妃的画像。收集起所有“故宫瓶”给人感觉如同一部宫斗大剧。
据悉,农夫山泉故宫瓶一共九款,其中“大猪蹄子”乾隆与他的后宫独占六款,与《延禧攻略》中的乾隆一样,历史上真实的乾隆也帅气逼人,既有骑着高头大马的戎装像,也有穿着皇袍的“证件照”和一身汉族文人打扮的汉服像,如果乾隆穿越到今天,说不定会是个Cosplayer。还有乾隆的后宫天团:《孝贤纯皇后朝服像》《乾隆帝妃古装像》《乾隆皇帝主位喜容像》,真可谓三个女人一台戏。
同时推出的还有康熙和雍正的故宫瓶,有康熙青年时读书画像和中年时读书画像,从中可以看出,康熙一生都勤奋好学。而从“九子夺嫡”大战中的胜利者雍正,则手持如意,一副安静谦和的模样。
当清代帝王像遇到了矿泉水,给农夫山泉增添了一股浓郁的文化色彩。现在矿泉水厂家为了竞争,也是脑洞大开了,农夫山泉摇身一变成了“皇家山泉”,想不成网红都难。那么这款网红矿泉水要去哪里买呢?
自然是苏宁易购了,据悉,苏宁易购为农夫山泉量身定制了这次“超级新品日”,全网首发故宫瓶,立刻到货, 目前能拿到现货的只此一家。反观京东,还处于预订状态,要等到9月7日才发货。双方在价格上差距也很大,同样550ml28瓶装的农夫山泉,苏宁易购仅售39.9,京东要56元,难道京东的矿泉水更甜吗?不,它只会更贵。
为什么同样一款矿泉水,两家发售时间有前后之别?这与苏宁强大的双线整合能力密不可分。众所周知,互联网零售的竞争早已从线上转至线下,纯电商没有未来。苏宁原本就是从线下起家,这点是京东永远无法比拟的,这些门店让苏宁在电商竞争中拥有后发优势,未来成长空间大大高过京东。这次农夫山泉矿泉水的发售,苏宁线上线下同步上市,消费者不仅可以从网上购买,也可以在家门口的苏宁小店、苏宁云店等线下门店购买。矿泉水作为快消品,从目前情况看,线下渠道还是强于线上,农夫山泉选择苏宁易购作为首发平台,自然不足为奇了。
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