近日，头条娱乐发布了一组由黄渤执导，黄渤、王宝强、舒淇、张艺兴、于和伟、王迅联袂主演的电影《一出好戏》的娱乐营销数据报告。报告表明，《一出好戏》电影官方账号自入驻以来，在字节跳动系粉丝增长约600万人次，触达人群已突破2亿人次。其创作的影视相关营销内容，在抖音短视频平台更是达到了4.35亿的播放量。
整合娱乐营销资源 双重分发机制引爆流量池
在娱乐营销传播方面，《一出好戏》剧组选择与字节跳动深度合作，在其旗下今日头条、抖音短视频、西瓜视频等核心平台，通过文章、微头条、视频、话题、问答等多维传播形式，输出原创内容，引爆全网。字节跳动系各矩阵凭借优质、原创的平台内容特性，迅速为影片的良好口碑提供精准的流量资源传播入口。
字节跳动系平台的双重分发机制采用“粉丝做保底，推荐做加法”的分发模式，极大程度地保证了《一出好戏》营销创作内容的流量最大化。例如在今日头条平台上，创作者的内容由粉丝创造保底阅读量，再经过人工智能技术，推荐给更广泛的人群。在智能推荐方面，平台会通过算法匹配，将创作内容分发给兴趣标签用户。用户通过推荐引擎功能，便可接收兴趣信息，从而对营销内容产生兴趣。
全明星助阵 深度互动获良好口碑
《一出好戏》精良的制作及良好的口碑效应引来包贝尔、李玉刚、董子健、夏雨、郝蕾等一众明星齐发微头条助阵。另外，《一出好戏》主创团队在微头条上采用机智问答的深度互动形式，为微话题#黄渤一出好戏#获1.4亿阅读声量及80万讨论量。
布局抖音账号矩阵 发酵明星效应
《一出好戏》导演黄渤在抖音平台持续输出爆款内容，账号整体播放量高达4.35亿人次，并获近600万的粉丝量。其发布的短视频内容共获1401万点赞数及22万的转发数，形成良好的自发传播效应。此外，《一出好戏》相关内容更是实时点燃站内热搜，上映三日，霸榜三天。
三大核心玩法 助力口碑与实力齐飞
在以视频为主要分发方式的西瓜视频平台上，《一出好戏》选择多品类头部创作者定制主题宣传片进行全网多点传播，宣传片总曝光量达1.4亿，站内播放量达612万。另外，平台发起西瓜观影团活动，精准挖掘优质口碑人群，招募仅3天，活动曝光达6200万人次，直播观看总人数超183万人次。
一部口碑与票房齐飞的电影，不仅需要优良的制作团队，如何将口碑、内容更大程度地向受众传播，也是取得成功的关键。《一出好戏》根据内容和流量双重衡量标准，正确地选择与字节跳动系平台进行深度合作，并通过多元传播方式引爆受众流量池，最终收获大丰收。
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