网易云音乐最近又刷屏了。
一个基于“荣格心理学”的人格测试，通过回答几道很简单的题目，就能测试出你的外在人格和内在人格分别是什么。
排版朴实，又是市面上比较多的性格测试，为什么又刷屏了?大叔今天聊聊。
大叔的第一本书《刷屏》(机械工业出版社)已经进入最后编订阶段，预计在11月上市。这本书里，大叔的刷屏理论，有很多案例都来自网易。
网易云音乐这次的“人格测试”H5的刷屏，大叔认为核心还是优越感，比如大叔测试完，看到结果，挺开心的：大叔的外在人格是“智者”，内在是“天真者”，哇，感觉好像一个很优秀的人耶，感谢分享到朋友圈，告诉亲朋好友们。
其实，在这个测试中，一共有12种人格，也并非都是好词，比如“愚者”和“孤儿”等，大叔看到，还是有很多微信好友晒出了自己“孤儿”，难道这也是优越感吗?其实，你仔细看一下“孤儿”旁边的小字，就发现，还是在夸你：你不喜欢依赖任何人，你只靠你自己……
所以，这个测试基本就是帮你告诉朋友圈的好友：我是一个优秀的人!
当然，除了满足用户的优越感，对一个刷屏级的案例来说，还不够。比如：
1、在用户感知上，“准确度”非常关键。
如果一味地讨好用户，很可能会淡化处理真实人格分析这个过程，而去粉饰一个结果。用户参与性格测试，对结果以及描述是一个非常重要的环节，因为用户的第一印象就是：准不准?这和星座星运的逻辑类似，不仅要说我好，还要说到我的心坎里，令我信服。
当然，也有人吐槽这个测试结果假，但还是分享到了朋友圈。
2、在整个H5的用户体验上，场景化很重要。
一直用对话框的形式互动，非常符合微信聊天的场景，很有仪式感、参与感和好奇心(趣味性)，听一段音乐，选个尾巴，很有趣，不像其他一些性格测试只有文字描述那么枯燥。
3、在品牌植入上，深浅度的把控也是关键。
在整个H5中，只有最后生成的海报最下方有“网易云音乐|M2X第5人格”，只有这一处露出了广告。实际上，大叔刚玩这个H5的时候，都不知道什么是“第5人格”，后来才知道是个游戏。(你看网友多聪明，会自动脑补和搜索)
大叔认为，优越感再配合上述3点，才让这个测试刷屏。
当然，大叔也预测到，这个H5很有可能被微信封杀。果然，8月21日晚上11点左右，被微信禁止访问，理由是“页面含诱导分享、关注等诱导行为内容。”单从大叔个人的体验来看，完全看不出来哪里有诱导分享，如果长按扫码这个入口也算“诱导”的话。
大叔的第一本书《刷屏》里就提到，分享链路、外链管理(诱导分享)和阈值是微信传播生态的三大小黑屋，你如果想刷屏，必须要仔细研究透彻。而在“技术刷屏”套路中，大叔也提出，创新的技术传播形式就能刷屏，包括钻微信的漏洞。
其实，在微信小程序小游戏里，就有类似的性格测试案例被封杀了，也是同样的理由。
以上，是大叔的分析。
以下，是来自网易云音乐M2相关负责人的解读。
大叔问了策划团队7个问题。
插播一个消息，M2团队现在是网易云音乐的一个创意工作室，成员之前隶属于'网易哒哒”，去年8月开始，M2团队专职服务于网易云音乐。
1提问：这个h5是为了推广品牌？还是游戏？可否说一下目的？
回答：这次是网易云音乐M2和网易游戏《第五人格》官方的一次联动合作，目的就是推广网易云音乐和第五人格游戏的品牌。第五人格合作方也很好沟通，大家“逼格”也很相近，没有要求过重的品牌露出，主打刷屏露脸就好(事实证明做到了)。
2提问：我看到，之前网易云音乐M2就做了几个类似性格测试的h5，都有刷屏的迹象，为什么要做这种模式？有何经验分享？
回答：其实测试就是在不断了解用户的过程，在生活中，想不断了解你的人，应该就是你的朋友，抓住了与朋友聊天这个点，想到了这种问答的形式。以真诚的方式来跟用户沟通，了解用户。“把看似平常的事物变得不平常”
其实今年第一波刷起来的测试也是我们(网易云音乐M2)做的，就是《生成你的使用说明书》，接着，能看到很多品牌都在相继做测试+输入名字+结果分析这种形式的H5。
我们一开始在做《生成你的使用说明书》，就想能不能找一个维度，让用户能更“个性化”的展示自己，结果一定要有趣，而不是很传统的“星座文案”，这次做的荣格测试也是一样。
3提问：大叔的朋友圈昨天下午开始刷屏，截止被禁止访问前的数据能否透露一下？
回答：和网易云音乐M2团队今年做过的《使用说明书》、《网易云音乐年度听歌报告》的传播量级差不多。
4提问：这个心理测试题目的设置，有心理专家参与吗？
小组成员专门花了时间研读荣格的作品，和网易云音乐组内实习生，一些知名高校心理系的同学沟通过，比较幸运的是，现在市面上有很多解构荣格的书，我们在这方面花了更多的时间。
5提问：你们觉得用户愿意晒自己的心理测试结果，底层心理逻辑是什么？
回答：需求共鸣。
6提问：被封杀之后，做过哪些应对吗？
回答：在发现问题后，网易云音乐做了积极及时的应对和调整，目前大家可以前往网易云音乐APP搜索“人格”继续体验这款测试。
7提问：网易之前的圈层刷屏理论很有名，从这个案例怎么看圈层的价值呢？你们当初有明确的圈层人群设定吗？
回答：这次的测试我们还是全民化的，没有特定去针对某个圈层。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
