很多做垂直细分市场的小程序坐拥可观的微信用户和流量池,却头疼怎么进行用户的引流及提高用户的粘度,以此来挣脱“促销就是旺季,不促销就是淡季”的魔咒。微动天下微尘平台为“鹤年堂”搭建的“鹤年堂新荟城店”小程序,助力实体店转型新零售。
北京鹤年堂成立于1405年(明永乐三年),经历历代传承人的发展,鹤年堂养生理论和方法逐步丰富和完善,形成了食养、药膳、动调、中医诊疗于一体的中医药养生大家。
痛点:
1.购物仅限线下实体店,客户结构单一
2.商品分类复杂,没有内容包装,推广困难
3.传播路径参差不齐,用户转化率低
解决方案:
1.通过微尘小程序商城,改善购物体验,缩短购物路径
2.公众号内容和小程序电商深度结合,所有内容推送一个小程序商品
3.微动天下微尘丰富的营销工具,开展不同营销活动
效果:
1.提升用户活跃度,增强用户购买意愿
2.提升了商品转化,带来了UGC的内容量增长,商城订单翻倍
3.利用“限时秒杀”、“限时折扣”工具,制作爆款引流购买
商品积分打通,购物体验流畅
——使用微动天下微尘带来最直观的改变是什么?
市场负责人:通过微动天下微尘小程序生成平台,鹤年堂搭建小程序商城,不仅改善了购物体验,更缩短了购物路径,降低用户跳出的概率。
会员积分开通为“鹤年堂新荟城店”小程序带来了3个明显的提升:提升小程序的用户活跃度;提高用户进入商城购买的意愿;提供完善流畅的购物体验。
精准匹配分类商品,实现惊人购物转化
——微动天下微尘小程序制作平台,效果如何?
市场负责人:通过小程序商城和公众号的打通,用户活跃度以及公号的内容量明显增多,订单量实现了翻倍。
鹤年堂将公众号内容和小程序电商的深度结合再结合线下实体店面服务,鹤年堂公众号发布后的所有内容都会推送一个小程序商城,用户可以点击:文字、链接、小程序卡片、商品图片,直接跳转到小程序商城购买。缩短了用户的购买路径,直接提高了商品转化。把公众号和商品想结合运营不仅可以为鹤年堂带来用户活跃度和UGC内容量的增长,同时配合其他商品的促销活动,活动商城的订单量实现了翻倍。
巧用分销工具,传播转化双提升
——营销新玩法,实现公众号流量电商变现?
市场负责人:微动天下微尘拥有丰富的营销工具,让我们的产品能更便捷、更好玩的展现在用户面前,实体店第一次体会到了流量变现的喜悦。
“鹤年堂新荟城店”小程序利用丰富的营销工具,开展不同的营销活动,充分挖掘流量的消费潜力,提高商品的传播范围和转化率。
比如,小程序采用“限时秒杀”和“限时折扣”工具,将爆款茶品设置为限时秒杀、限时折扣活动,配合相关优惠券和社区将用户引流到商城购买。
未来,“鹤年堂新荟城店”小程序会利用微尘平台营销功能,摸索出更多适合自己的营销玩法,激发出用户更多消费潜力,让已有流量变的更值钱!
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