2018年是小程序大爆发的一年，在小程序+教育的赛道上，唯一一笔教育性质的融资来自教育巨头好未来(学而思)，获融资产品——知识圈。
在飞速发展、信息爆炸的互联网时代，过快的社会发展让我们感到了随时都可能被淘汰的压力，而这些焦虑，捧红了知识付费和在线教育。据艾瑞最新报告显示，2017年中国在线教育市场规模为1941.2亿元，同比增长22.9%。预计到2019年，在线教育的市场规模将达到2727.1亿元。而艾媒咨询最新报告显示， 2017年内容付费用户规模预计将达1.88亿人。
随着知识付费的不断火热，市面上出现了大量碎片化、没有成熟课程体系以及后续服务的知识型产品，让很多知识付费的用户不仅陷入了对知识付费的错误预期，还对知识付费的效果产生了极大的怀疑，甚至传出了“知识付费行业已经步入下坡路”的说法。
步入2018年以来，一方面，新一轮资本仍在不断进入知识付费领域，另一方面，本来瞄准了中产阶级用户的知识付费产品，不约而同的选择了将用户下沉，知乎、喜马拉雅、新世相、网易都纷纷推出了自己的刷屏爆款课，这也说明知识付费行业整体陷入焦虑情绪。
究其原因，主要是流量获取成本越来越高， 这其中决定性因素是知识付费市场在爆炸式增长之后，用户回归了理性，选择的门槛的提高，使用户更倾向于能够真正带来实际效果的知识产品。
好未来入局知识付费：用户不再满足于“知道”
近日，一款课程打卡平台小程序——知识圈Lite在互联网教育领域风头劲猛，他们利用奖金激励、老师监督、同学鼓励、交流和成长反馈等功能帮助老师提高管理效率、课程的完课率和复购率，驱动知识付费行业教学方式的变革。研发这个小程序的是一家叫知识圈的互联网公司，成立不到一年，于今年五月获好未来千万级人民币投资，他们希望将在线教育和打卡课程相结合，制造线上“课堂“”教室”场景，陪伴用户从知道到做到。
相比一般的知识付费产品，知识圈不仅让老师的课程管理效率提升，更是一场教学性质的变革。对于飞速增长的知识付费市场，把课程从仅仅是传播认知到实操演练、陪伴式成长的教学方式，有颠覆性的改变，将打卡与在线课程融合，完美解决了在线教育用户对学习效果的追求，好未来的此次战略投资，正是希望通过打卡与课程的结合，推动知识付费领域在教学效果上的革新，推动市场良性发展。
这个打卡小程序最大的价值在于可以真正让用户能够以最低的学习成本来“学以致用”，用户在学习了知识之后，利用奖金打卡、老师监督、同学互评、成长反馈，帮助学生完成学习目标，提高学习体验，真正让自己从知道到做到。
此外还可以帮助老师完成课程的后续服务，一站式解决课程管理、作业互动和成就分享等需求，加强课程变现能力，提高社群活跃度和课程完成率及复购率。
据知识圈的CEO孙大伟介绍：“在知识圈lite上，知识分享者通过大量训练、教学服务、教学反馈完善课后服务，帮助学员把知识变成能力，学员根据所学知识，不断加深练习，不断坚持重复，做到学有所得，真正为学习效果付费。”
而为学习效果付费，正是好未来最看好知识圈的一点。
好未来为什么投资知识圈
行业火爆是大家有目共睹的，但是市场分散、竞争激烈也是事实。教育市场的规模足够大，但是在市场运转中也暴露了很多问题，比如：
如何提高课程留存率和复购率，如何保证用户学习效果，如何提升老师的管理效率，如何提升用户体验，及如何保障留存率等等。因此，想要在在线教育领域长久发展，加快平台的布局，在不断渗透人群获取新的流量的同时，不断提升课程留存率和复购率仍然是各大机构运营的重中之重。可以看到教育公司两大巨头好未来和新东方都纷纷在行业内投资布局，力图拓宽赛道。
其中好未来(学而思)开始教育行业全领域投资，是从2012年开始的。从2012年3月开始，好未来在不到6年的时间里，大大小小并购超过70起，累计金额超过40亿元(据不完全统计)。
从下图可以看出，2016年-2018年好未来投资的项目更加多元，但却并不杂乱，每一家都有着独特的科技味儿，同时更加注重对兴趣社区和素质教育的渗透。
好未来2012年-2018年1月初的投资统计
对于投资知识圈，好未来更看重的是知识圈模式对于教育行业的革新。打卡形式的教学场景产生于互联网，是对学习效果的追求产生的用户需求，从而衍生出的互联网玩法。好未来集团从创立之始，就是比较传统的互联网网校模式。诞生于微信生态的知识圈的打卡模式，正好可以跟好未来产生互补，从而迸发更大的势能。知识圈可以帮助好未来构建在微信体系下的教育生态圈，辅助好未来做好微信体系下的用户留存。
与此同时，知识圈是微信生态下的社交型学习平台，根植于小程序，坐拥得天独厚的流量红利，尤其是从今年上半年开始，随着微信持续释放平台能力和入口，红利巨大。小程序迅速变成全行业标配的时代很快会来，未来申请小程序可能会越来越难，越早入场越好。这也是好未来看好知识圈的原因之一。
2018年以来，知识圈是好未来集团第七个公开被投资的项目。对于好未来的投资理念，好未来董事长兼CEO张邦鑫曾在活动上公开表示：“好未来做这么多战略投资，主要是有所为有所不为，我们希望把自己的主战场做深做透，剩下的领域通过投资、并购、连接、学习的方式，实现合作共赢。”
而好未来战略投资总监贾晓楠则表示：“我们认为对教育行业有很大发展，我们认为也想参与但是确实不适合我们去直营的项目，我们就用资本、用业务、用资源支持最适合的公司去做。”
教育正规军入局下半场，将给市场带来什么改变?
近年来，知识付费因为刚刚起步，很多人仍然抱着只求一锤子买卖、不求用户留存、捞一把就走的心态，但最终来说，用户都会回归理性。得到专栏去年的打开率很多只有10%-15%，而知乎Live也是如此，很多已经从刚开始的上千人，变成现在百人以下。
所以，想要走得更远，还是需要给用户提供真正的价值。因为所有的用户，最终都会意识到一个本质问题——学习产品，付出的最大成本根本不是金钱，而是时间。
能够真正学到知识、带来学习效果的产品越来越受到用户的欢迎——只有真正带给用户货真价实的知识，才会有生命力。
如今大潮退去，行业洗牌，越来越多的用户会因为学习效果而选择课程，学习效果的提升也将为老师带来稳定的流量和复购率，市场优胜劣汰的标准将因此而不同，此时教育正规军——好未来的入局将通过资金和资源的注入，加快这个变革的进程。大家拭目以待。
关于知识圈
广州知识圈信息科技有限公司是一家微信生态下的社交型课程平台。总部位于广州，2017年5月成立，现已获得好未来preA轮次融资。
知识圈致力于提供基于打卡的在线课程制作工具以及打卡课程平台，是打卡课程领域的开拓者。创始团队深耕教育超过7年，希望能引领知识付费领域步入效果付费的时代。
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