当今世界是一个地球村，因通讯和交通的发达，国与国之间的距离越来越短，国际贸易越来越频繁和紧密，你中有我我中有你，任何一个国家都无法孤悬于世界，贸易也就不局限于国内市场。“走出中国，冲向世界”是国内大部分企业家的抱负。但由于受贸易国的风俗习惯，法律规则，营销推广等方面的影响，中国企业走向世界之路并不顺坦，海外市场自然受困。
海外推广是中国企业走向世界的桥头堡，产品和服务要让所在国消费者知晓，必须先广而告之，树立品牌影响力。因而宣传推广就成了重中重中，但中国企业对海外语言，宣传渠道等方面存在不足。
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