8月15日，红豆轻鹅绒新品发布会暨红豆×京东众筹启动会在京东集团总部召开，红豆股份最新款产品“红豆轻鹅绒”也于活动当天在京东众筹上线首发。作为红豆股份和京东集团在签署无界零售战略合作协议后的首个落地项目，红豆选择京东众筹作为新品首发平台，充分显示了红豆对于京东众筹平台的信任与认可, 也标志着双方无界零售进程迈出了重要一步。
据了解，此次红豆轻鹅绒新品在京东众筹开设了四大系列共9个用户众筹档位和2个代理商众筹档位，涵盖了立领鹅绒背心、连帽鹅绒背心、连帽长袖鹅绒服、立领长袖鹅绒服、拼缝连帽长款鹅绒服、字母连帽长款鹅绒服、中长款连帽鹅绒服、童款连帽鹅绒服等几乎所有款式供众筹用户选择，支持金额297元起。截至8月15日13点，项目已经募集资金超过750万元，支持人数超过6700人。
更加值得关注的是，红豆还携手京东启动了爱心公益事业精准扶贫项目，承诺在红豆轻鹅绒新品上线京东众筹期间，每10人参与任一众筹档位，就捐出1件羽绒服送给因贫困而饱受寒冷痛苦的大凉山孩子，让孩子们感受到来自山外的温暖。从无界零售到精准扶贫，红豆股份与京东众筹强强联手，必将产生1+1>2的效果。
京东众筹为企业转型提供助力
近年来，红豆股份不断尝试销售模式转型，本次选择京东众筹作为新品首发渠道，也是红豆首次尝试众筹模式销售商品。一方面，利用京东众筹的线上平台优势资源，助力红豆孵化新品，挖掘潜在消费者的购买需求;另一方面，通过对众筹用户的大数据分析，为红豆线下的精准营销提供决策依据。
京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利
回到产品本身，红豆轻鹅绒以黑、白、灰、红为主调，并兼顾“轻、弹、暖”三大特性，可谓是兼具科技时尚与大师工艺的匠心之作。发布会上，红豆设计师传递了红豆轻鹅绒“让传统的羽绒服在冬天做‘减法’”的设计理念。在选材上，红豆轻鹅绒填绒选用球状大绒朵、羽梗小、蓬松保暖的白鹅绒，成品较同品质鸭绒服轻20%，保暖无异味，让消费者在严寒的冬天也能“轻装”上阵。
与此同时，秉承好绒配好面料的原则，红豆轻鹅绒的面料采用了20D高支高密一体织面料，有弹力不束缚、无针孔不钻绒，赋予“轻鹅绒”系列“弹性”的灵魂;高品质的YKK拉链、耐磨弹力袖口、精致字母包边、以喜鹊、红豆等中国传统七夕文化元素的创意包装，每一处细节都彰显出红豆品牌的专业与匠心。
京东众筹成为服饰品牌“黑马”检验场
事实上，红豆轻鹅绒并非首个上线京东众筹的服饰产品。作为国内最大的新奇特产品众筹首发平台，京东众筹上诞生了诸如3C for you、杜邦高科技防寒服、雪狼赤焰智能发热棉服、乐纹智热羽绒服等众多服饰产品和品牌。凭借平台的流量优势与创业扶持能力，京东众筹帮助众多名不见经传的服饰品牌成为行业中的“黑马”。在京东众筹，这些企业不仅收获了众筹资金和大量忠实用户，更了解到了市场所需，从而更好的优化产品、挖掘核心竞争力。
京东众筹一直致力于为产品销售提供新场景解决方案，并在持续挖掘和扶持更多优质的传统品牌，帮助传统品牌转型升级。一方面，基于强大的大数据分析能力、市场洞察能力和营销能力等，京东众筹能够助力产品的研发、生产、经营和迭代等各个环节，以平台价值撬动品牌力量，打破线上线下的营销隔阂，为传统品牌的转型和成长注入新的活力;另一方面，凭借海量的高净值用户资源，京东众筹能够帮助品牌商在短时间打造爆款产品，迅速提升品牌影响力和知名度。
此次红豆轻鹅绒上线京东众筹，不仅是红豆首次尝试利用众筹模式发售最新款产品，更是红豆与京东签订无界零售战略合作协议后的首个落地执行项目，未来，京东众筹也将竭尽全力与企业共同成长，帮助更多国货品牌提升品牌价值，为用户带来更多优质的消费选择。
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