8月2日，苹果成为全球首家市值破万亿美元的公司。据8月1日公布的财报数据，苹果公司上一财季的营收为533亿美元，同比增长17%。在Mac与iPad营收均经历不同程度下滑的情况下，iphone业务的营收却同比增长了20%。作为苹果盈利的核心业务，iPhone手机在第二季度的表现如何?我们不妨通过极光大数据最新发布的《2018年Q2智能手机行业研究报告》来看一看。
极光大数据的报告结果显示，过去5个季度，苹果手机的品牌保有率经历了较大的波动。截至今年6月份，苹果的品牌保有率为18.9%，在主流手机品牌中排名第三。和期初相比，另外几个主流手机品牌在保有率上均有明显增长，而苹果则接近持平。
可以说，本季度出色的营收表现主要得益于苹果对高端市场的坚守，这一点在报告的销量价格分布结果上也可以得到印证。在2018年第二季度，3,000元以上的机型在苹果销量中的占比高达91.5%，4,000元以上的占比也达到79%。
极光大数据的报告结果显示，在过去5个季度，iPhoneX、iPhone 8Plus和iPhone 8三款机型的市场占比增长显著。其中iPhoneX的表现尤其瞩目，上市两季度后即以9.3%的占比跃升至苹果所有机型第六位。售价高昂的iPhone X能够受到市场追捧，苹果公司的营收自然得到了最大保证。
尽管与上一季度相比，苹果用户在品牌忠诚度上略有下降，但其Q2的用户忠诚度仍高达62.3%，显著高于其它手机品牌。从苹果手机用户在品牌忠诚度上的表现可以看出，对于许多适应了苹果生态的用户而言，更换手机平台确实存在较高的门槛。
尽管本季度iPhone销量的同比增长比例仅为1%，但得益于高售价策略的奏效，苹果还是交出了一份靓丽的季度财报。对于苹果公司而言，市场最大的疑问或许在于其9月份发布的新机型能否延续iPhone X的辉煌，为苹果的财报带来新的增长点。
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