近日，网易考拉携手权威第三方数据研究机构易观发布了《“品味生活”消费趋势报告》，报告显示：消费者不仅对自身的居住空间有着品质的消费需求，还在工作、出行等其他场景中都显示品质消费的身影，消费升级瞄准的场景，不再仅仅局限于居住环境，更多的则是关注到与消费者工作、出行等相关的场景，而消费者对于“品质”消费的需求凸显旺盛，并不断诞生新的消费场景与标准。
依据易观对4,000位网易考拉用户的调研中，指出了健身、办公以及旅行等新场景的崛起，尤其是当健身正成为大众认知中的品质生活新“标配”，也带动了从装备，到时尚潮流和营养品的全面升级。
(图：健身、办公与旅行，成为重要的消费升级情境)
在健身消费中，健身卡/健身教练以及运动器械等直接开销的占比已让位于运动服饰装备和运动保健品/营养品，这也显示了在大众心目中，健身不仅仅是减肥塑形，而是融合了时尚潮流、营养保健的身体和生活方式管理。值得注意的是，女性在运动服饰及装备方面的购买增速明显高于男性，而男性更关注运动营养品的补充，而专业化和潮流化也成为健身消费升级最重要的两大特征。
(图：健身消费升级，营养补充更专业，运动装备成潮流)
消费者对于办公环境的消费升级也与日剧增。从时间分配比例来看，工作时长至少占据日常一天的1/3以上，因此如何打造一个舒适的办公环境成为用户关心的重点，在个性化布置的同时，管理好自己的身体与健康成为新的趋势。例如，保健品已经成为工作人士的共同需求，包括护眼，抗疲劳、补充能量等，在性别差异上，男生对于键盘、鼠标，耳机等电脑配件的关注度较高，而女生则相对会注重自己的形体，并通过小电器、小零食来打造温馨的办公气氛。
从网易考拉销 售数据来看，水果麦片、保温杯、机械键盘等商品，都是办公白领关注度比较高的单品。“越来越多的用户在办公室注重健康，例如颈椎腰椎等亚健康，以及口腔卫生等。”网易考拉相关负责人说，“进口漱口水，以及颈部等保健产品，增速都比较快。为防止漏吃早餐，办公室白领都会购买类似卡乐比麦片的商品，果干类麦片也在该群体中热卖。”而在旅行方面，该负责人表示，诸如防晒喷雾等日常防护及专业的装备是大众主要的消费升级选项，而无人机的出现也会给旅行摄影带来更多可能。
(图：用户对办公室品类的消费升级倾向，及一些代表性商品销 售增幅)
在消费升级的大背景下，消费者已从居住环境的消费升级，往其他空间转变，第二空间消费升级迅速崛起，也表明了，消费者对品质生活的追求，不再局限家中，而更多着眼于自身长期或高频出现的生活场景中，让品质生活无处不在。据介绍，仅仅在2018年第二季度中，网易考拉就先后与全球近30个知名顶级品牌进行合作，包括欧洲护肤巨头拜尔斯道夫、美国维生素均衡营养专家善存、加拿大百年健康品牌健美生、国民女神AB代言澳洲蜂蜜酵素Bio-E、日本人气保健品新谷酵素、以及城野医生、肌美精等，这些都是消费者在第二空间中首选的知名品牌。
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