在当下产品数量和种类极大丰富的背景下，广告是让产品最快被目标客户所发现的方法之一。而数字广告，尤其是移动数字广告，以其投放更精准、数字可回收等众多优势，吸引着越来越多的广告主。数据显示，2017 年全球广告主在数字广告上的支出为2480亿美元，首次超过电视广告。对比电视在几代媒体和消费者眼中的地位，这无疑是数字广告取得的又一革命性进展。
市场规模急速增长的同时，数字广告的展现方式也变得越来越多花样：原生广告、可玩广告、视频信息流……但按照广告的展现环境，我们可以大致地将数字广告市场划分为五大块：横幅广告、视频广告、社交媒体广告、搜索广告和网络分类广告。
搜索广告在2017 年市场规模达到1120亿美元，是细分市场中规模是最大的。这种形式的广告以关键词为核心，帮助市场营销人员以非常简单而有效的方式触达目标受众。在信息能更便捷更快速获得的移动互联网时代，这种在pc端盛行时就已十分火爆的广告形式，在移动端越发炙手可热。
数字广告细分市场中规模排行第二的是社交媒体广告市场，它在2017年营收约为 440 亿美元。社交网络收纳了海量的用户信息流，这一特性赋予了它们依据用户特征，定制和展现个性化广告的能力，也使社交媒体网络成为十分理想的广告投放环境。鉴于移动端屏幕大小的有限性，为了提高用户对广告的接受度与参与度，移动社交媒体广告往往采用原生的形式。例如下图显示的汇量科技投放的这则原生信息流广告中，广告形式与原款app相似，能给用户带来更好的视觉感受;同时广告投放环境也与产品相关。当合适的广告插入在合适的环境下，用户转化的几率也就能大大增加。
横幅广告和视频广告则分别占据市场份额的19.1%和11%。与社交网络和搜索引擎相比，横幅广告和视频广告的投放环境要复杂得多。在当下广告精准投放技术尚不完全成熟的情况下，横幅广告和视频广告往往面临着无法触达真正目标群体的问题。在锁定目标受众的解决方案上，许多公司例如汇量科技正在不断升级自身算法。目前，以一套全面立体的 AI 投放算法体系为核心技术，在数据、平台之上，汇量已初步建立起一套较为完善的千人千面的智能投放算法体系，列入行业前沿水准。
而在整个广告市场营收中占比最低的是网络分类广告，它在移动设备上的表现相当具有局限性，其市场规模的逐渐缩水也正与互联网的“移动化”趋势相符合。
从当前这五大细分市场中，我们可以窥见在搜索广告和社交媒体广告市场规模的庞大，与移动互联网的蒸蒸日上密不可分。而数字广告对电视广告超越，正反映了当下全球数字广告的市场规模的急速狂增。这一势头在未来暂时也不会停歇，据预计，在2022年数字广告市场规模将达到4000亿美元，即时数字广告市场将变得更加成熟而庞大。
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