《罗辑思维》创始人罗振宇曾说，“品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化。”在移动互联网时代，信息的交互变得越发频繁，消费者们能够轻易地获取更多的品牌信息，而企业想要让自己的品牌从众多的同类中脱颖而出，就必须要让自己的品牌产生差异化，以消费者的情感诉求为出发点，更加注重消费者的参与感和体验感，将品牌进行“人格化”。
美国营销大师飞利浦科特勒曾说过：“一个成功的人格形象已是最好的公关”。对于企业来说，更是如此。正如我们提到马云就会想起他背后的帝国集团阿里巴巴，提到马化腾就会想起腾讯一样，企业领导人的魅力，对企业形象的塑造同样起着举足轻重的作用。
当然，这种为常人所熟知的企业“人格化”，更多是创始人的意志延伸，通常只在互联网企业最为能得到体现。而为大众平常所津津乐道的互联网科技大佬，除了长期霸屏的“二马”外，却还有那么一个鲜见于媒体采访，而且也是吴晓波口中的富豪中极少能够快乐的人——丁磊。
丁磊称自己是一个匠系青年，他坦言自己比较“佛系”，做产品欣赏精益求精的精神。在他的带领之下，网易云音乐、网易严选等网易旗下品牌相继收割了一大批文艺青年的好评，网易也逐渐成了消费者心中“创新和匠心”的代称，而丁磊因此也被称为“文艺界的KOL”。
不难发现，网易旗下的品牌都是丁磊审美趣味的投射。而丁磊的文艺审美趣味，在网易旗下原创情趣用品品牌网易春风上同样得到了体现。
从“流星划过身体”等充满诗情画意的文案，到“宛如鹅卵石般圆润雅致”的产品外观，网易春风可谓处处弥漫着一股与情趣产品截然无关的“含蓄”与“雅致”，同时透露着一股漫不经心的“文艺”气息。而那些为网易春风买单的用户，不仅是为了体验情趣用品带来的享受，亦是对网易春风品牌文化的赞同，同时潜意识里也在表明，我想成为这样一个雅而不俗、俗而不庸的“妙人”。
另外，艾媒咨询通过对中国市场上的主流情趣品牌进行综合比较发现，网易春风舆论态势正向积极，超越杰士邦和冈本，在一众主流品牌中位居第一，这也说明了当代的年轻人对于这个新兴的情趣用品品牌颇为信任。这种趋势，离不开网易春风对自己品牌的定位以及对用户的美好期许——做更真实、更勇敢、更舒服、更有趣的自己，这同样也是一种品牌人格化的象征。而如同丁磊一贯的产品经理风格，网易春风同样更愿意以朋友的身份，大胆地揭露当代年轻人的想法，抓住年轻人的审美，和年轻人“打成一片”。网易春风“专业亚洲年轻人设计”这一理念，也更好地符合了当代年轻人的口味，赢得了他们的喜爱。
不仅如此，网易春风同样传承了网易做产品的匠心和丁磊的“佛系”商业观。在市场普遍抛弃避孕套舒适度而追求“至薄”的环境下，网易春风选择了安安静静打磨自己的产品，坚持“稳扎稳打、锲而不舍”，通过对大量用户进行调查，结合“极薄”与“舒适”，推出了00163系列避孕套等备受好评的产品。
拿网易春风来说，它的成功就是其“脚踏实地”、“天生有趣”的必然，这也从侧面印证了比起品牌，年轻人更喜爱和自己标签一致、性格一致，并且具有高辨识度的“人”。这样看来，品牌人格化已是大势所趋，让消费者感知自己品牌的温度，了解并认可这个品牌的文化和价值观，也成为了当今企业通往成功的必经之路。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
