举办四年,墨迹天气“35℃计划”成夏季品牌营销最大IP

夏季高温天气向来是企业选择的营销节点。要数今年夏天最火的夏季营销案例,应该非墨迹天气“35℃计划”莫属了。

“35℃计划”是墨迹天气在每年夏天联手雪碧、麦当劳,结合夏日高温场景,推出的夏日降温活动。7月2日至9月2日活动期间,用户打开墨迹天气app,通过站内的“35℃计划”专题页获取免费雪碧兑换券,到麦当劳指定的2700多家餐厅门店就可以免费领取一杯雪碧。

举办四年,墨迹天气“35℃计划”成夏季品牌营销最大IP

活动上线不到2天,参与人数就突破100万。官方数据显示,截至到7月29日,墨迹天气“35℃计划”参与人数已经突破1000万大关,天津、广州、北京、上海、武汉用户参与量位列全国前五。

多渠道、多角度、全方位持续曝光

早在活动上线前夕,墨迹天气作为“35℃计划”活动发起方就进行了一系列的预热。7月3日也就是活动第二天,#35度计划#作为热门话题一度进入微博总榜第四,社会榜第一。

截至目前,微博话题#35度计划#总阅读量超过6800W、微博话题#雪碧秘方泄漏#总阅读量超过440W,“35℃计划”覆盖人群总计1,2548万人次。

墨迹天气创意通过趣味教学视频为活动导流,引发全网有关“雪碧秘方泄漏”的讨论,形成“全网求雪碧”现象级事件。病毒视频投放当日,点击量破百万,好评如潮。

在线下,超过2700家的麦当劳门店尤其是墨迹天气“35℃计划”旗舰店,让活动成为一场线上线下深度联动的品牌体验活动,也让线下麦当劳用户自然转化为线上用户。

另外,今年“35℃计划”还专门针对高校群体进行精准触达,将传播内容精准覆盖60个高校社群,高校群体的95后对新事物接受度高,也极容易成为活动的自发传播者。。

而电视台这样最容易触达到大众的传播方式也被运用到活动传播中,通过辽宁电视台《直播生活》,广东电视台《晚间新闻》等节目将传播面延展到各个人群。

品牌合作方持续获益持续增加投入

经过四年的发展,“35℃计划”从一个气象IP发展成为一个跨领域、跨品牌的夏日营销活动,其中离不开品牌合作方多年来密切的合作与持续的投入,同样,这场营销活动也能够为品牌方带来实际的流量和品牌效应。

一方面,“35℃计划”是营销模式与营销手段的成功结合,能够借助墨迹天气庞大的用户群体,为品牌合作方进行线下引流。去年可口可乐官网中如此描述:自6月28日推出以来,消费者已在线上领取1000万多杯雪碧,并为麦当劳门店引流200多万客人。在7月,雪碧的单笔销售比2016年7月同比上涨23%。

另一方面,“35℃计划”作为年度品牌营销活动,将品牌营销渗透于公益、环保等社会话题,为大众群体搭建全新的公益平台,吸引大众参与,提升了品牌方的品牌形象和美誉度。

因此,也激发了品牌合作方持续的合作和投入,今年麦当劳大幅增加了参与门店及旗舰店数量,同时活动还吸引了苏宁易购、饿了么、优信、中国联通等超过30个品牌参与。

IP是怎样炼成的? 抓住用户的情感记忆

目前的品牌营销环境,品牌方急需借助良好的营销事件,向用户有效传达产品的特性和品牌调性,占领用户的心智。

墨迹天气作为目前全球最大的天气服务类平台,支持196个国家、70多万个城市及地区的天气查询,拥有超5亿用户,天气日查询次数过亿。通过“35℃计划”,墨迹天气命中季营销痛点以及用户的情感记忆,通过“高温”这个与品牌契合度高的视角,与用户实现了有效链接。

同样,墨迹天气也有效向用户传达自身在天气查询方面的产品特性,有效传达了品牌对全球变暖、环保等方面的理念,强化了品牌的情感记忆点。

墨迹天气连续四年成功通过联手明星、吸引网络大V参与、推动线上线下关于天气与环境的话题讨论、用户切实的参与等方式,构建形成了一股舆论风潮,让“35℃计划”成为夏季营销第一IP。

活动带来的影响也是持续的,不少参与者甚至变成了活动的忠实粉丝。数据显示,在今年“35℃计划”的参与者中,有大概三成的用户已经至少连续三年参与活动。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2018-08-01
举办四年,墨迹天气“35℃计划”成夏季品牌营销最大IP
夏季高温天气向来是企业选择的营销节点。要数今年夏天最火的夏季营销案例,应该非墨迹天气“35℃计划”莫属了。

长按扫码 阅读全文