从首批应用上线算起,摄影图像应用至今已经走到了第十个年头。经过充分洗牌后,摄影图像行业的发展态势已经趋于稳固,头部阵营也基本得到确立。目前摄影图像应用的整体用户规模有多大?这个群体到底具备哪些特征?头部玩家在各维度上又会呈现出怎样的对比?借助极光大数据,我们可以对这个行业的发展现状和头部格局发起洞察。
用户规模超5亿,85.4%的用户年龄在35岁及以下
根据极光大数据的统计结果,在过去一年,摄影图像类应用的行业渗透率表现趋于稳定。经过多年的发展,摄影图像类应用的整体渗透率已经处于一个相对较高的水平。截至今年5月份,摄影图像类应用的整体渗透率为48.6%,用户规模达到5.35亿。
在每用户平均安装个数上,摄影图像类应用的表现依然平稳。根据极光大数据的统计结果,截至今年5月份,平均每名用户在设备上安装有2.24款摄影图像类应用,和去年同期相比上升了5.2%。在过去一年中,摄影图像类应用的每用户平均安装数量始终维持在2款以上。这或许表明用户对于该类应用的使用需求较为多样化,单款应用很难完全满足用户的日常需求。
根据极光大数据的统计结果,摄影图像类应用的用户整体性别分布较为均匀,女性占比50.5%,仅略高于男性。用户年龄分布结果显示,26-35岁的用户在摄影图像类应用中拥有最高的占比,所占比例达到45.4%。与此同时,也有40%的摄影图像用户年龄在25岁及以下。
分布在一线城市的摄影图像用户占比达到10.2%,新一线城市和二线城市的摄影图像用户占比分别为19%和18.4%,三线及以下用户在摄影图像类应用中的占比达到52.4%。从用户城市分布结果看来,在摄影图像用户中占比最高的城市分别为北京、上海和广州,三座城市所占比例依次为3%、2.7%和2.3%。
美图秀秀和美颜相机领跑多项指标,对竞品用户群体的渗透比例较高
极光大数据的统计结果显示,截至今年5月份最后一周,美图秀秀的安装保有量高达2.14亿,与其它同类别应用拉开了明显差距。美图公司旗下的另一款应用BeautyCam美颜相机安装保有量达到1.38亿,在同类别应用中名列第二,潮自拍也成功跻身前十行列。
在DAU(日活跃用户数)指标上,美图秀秀的领跑优势依然显著,在摄影图像类应用中名列第一,排在第二位的是BeautyCam美颜相机。截至今年5月份的数据显示,BeautyCam美颜相机的月均DAU数值为美图秀秀的64.8%。排在第三位的是无他相机,其5月份的月均DAU数值为美图秀秀的59.1%。
极光大数据的统计结果显示,在今年5月份,美图秀秀的日均新增用户数高达116.7万,是所有同类别应用中唯一达到百万量级的。BeautyCam美颜相机和Faceu激萌依次排在第二、三位,两款应用5月份的日均新增用户数分别为63.8万和46万。
除了在安装保有量、DAU和日均新增用户数等运营指标上保有明显优势,美图秀秀对竞品用户群体也有着较高的渗透比例。截至今年5月份,美图秀秀在Mix用户群体中的渗透率高达64.8%,在PicsArt和无他相机用户群体中的渗透率也分别达到61.5%和53.6%。
作为美图公司旗下用户体量最大的应用产品,美图秀秀对其它“美图系”应用的导流效应也相当显著。在BeautyCam美颜相机用户中,同时在设备上安装有美图秀秀的占比达到38.6%,潮自拍用户的安装占比更是高达60.7%。
美图秀秀在年轻群体中的渗透率持续攀升,用户使用时长呈现增长趋势
在最近的品牌升级中,美图秀秀提出了“秀真我”的品牌主张。除了确立社交化转型以外,美图秀秀的形象也将向着更潮、更年轻的方向发展,以进一步增强对年轻用户群体的吸引力。
极光大数据的统计结果显示,在过去一年中,美图秀秀在16-25岁人群中的渗透率呈现上升趋势。截至今年5月份,美图秀秀在16-25岁人群中的渗透率达到27.9%,与去年同期相比增长了4.8个百分点。在同一时期,美图秀秀在全国移动网民中的渗透率为14.1%,该应用在16-25岁人群中的渗透率要显著高于全国整体水平。
随着产品在功能和定位上持续发展,美图秀秀以及BeautyCam美颜相机的用户群体早已不局限于女性。用户性别比例变化趋势数据显示,男性用户在美图秀秀和BeautyCam美颜相机中的占比也呈现上升趋势。截至今年5月份,美图秀秀的男性用户占比为27.2%,与去年同期相比增长了1.5个百分点。BeautyCam美颜相机的男性用户占比则为28.7%,与去年同期相比增长了2.8个百分点。
与去年同期相比,美图秀秀和BeautyCam美颜相机在新一线城市和二线城市的用户占比也有所提升。随着一线城市的用户占比趋于饱和,新一线城市和二线城市用户在这两款产品中也有了更高的占比。
在每用户日均使用时长上,美图秀秀表现出了震荡上升的趋势。截至今年5月份的数据显示,平均每位美图秀秀用户每天的使用时长为6.84分钟,与去年同期相比提升了17.1%。随着“美和社交”战略持续推进,美图秀秀的社交属性将会变得越来越显著。有了社区环境的加持,用户在处理完图片后的停留和分享意愿将会得到加强,使用时长想必也会进一步提升。
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