“产品的定位决定着企业品牌的形象宇内涵” ，一家企业中，产品、服务居于核心地位，有怎样的产品内核，就会追求怎样的外在形象包装，任何一家具有生命力的企业概莫能外。
随着近几年互联网金融、金融科技企业的快速发展，以P2P网贷平台为代表的互联网金融，其品牌推广由线下的地推，逐步转移到线上。
提升知名度，P2P网贷的品牌推广
“以前做地推，企业主要是为了获客”，分析师Z先生指出，行业的快速成长，互联网金融平台也在改变推广策略，“现在是为了获得品牌的广知度，目的性没有那么强了。”确实，随着行业的逐渐成熟，目前国内一线主流的P2P网贷平台，都已将品牌建设作为营销推广的主要方向。
日期，国内一线P2P网贷平台财金圈与湖南卫视《中餐厅2》合作，是《中餐厅2》节目中唯一的品牌露出的金融企业。“合拍、合调是广告主与代言人之间合作的关键”，Z先生表示，像《中餐厅2》这样大流量的综艺节目，对广告主的审查犹为严格。
审查主要在品牌价值观与产品风险性两个方面，一是广告主的品牌能否与《中餐厅2》具有相同调性，保证企业推广的的产品与综艺节目宣传的价值观一致，二是互联网金融平台的风险性，由于互联网本质为金融，其门槛高、经营风险也较高，在品牌合作上，不论是从企业代言人到赛事贯注，再到与综艺节目，都在强调P2P网贷平台的安全性、合规性。
价值观的一致性与平台是否合法合规，是互联网金融平台能否与大流量综艺平台合作的必选项。显然，不论是从价值观，还是平台的合规性，作为国内一线主流的P2P网贷平台，财金圈与《中餐厅2》所宣传、传导的价值理念高度一致。
价值观一致
品牌的价值观是品牌所要阐述的核心思想，它倡导什么、赞成什么……《中餐厅2》作为明星经营体验节目，在向海外弘扬中国传统饮食文化的同时，也在追求的匠心精神，不论是从明星经营开店时的画面捕捉，还是整个栏目框架的构建设置，《中餐厅2》都要求做到精致、真实。
精致：节目组选取最有趣、最有挑战的环节，将其呈现给电视大众，力求画面的美感与代入感，让观众赏心悦目的同时，能够身临其境。真实：节目不设脚本，真实、全面的反映出明星在中餐厅经营过程中遇到的各种问题，以及面对问题，明星解决问题的方法。
这样的价值观显然与财金圈如出一辙，与国内其他草根创业派的P2P网贷平台不同，财金圈为中财大科技园重点支持孵化的明星企业。
其资产端的项目主要是为个人及小企业主提供信用贷款，整个业务由海口联合农商银行进行资金存管，投资人的资金直接达到借款人账户，投资人本身不接触资金。同时，财金圈上线“云鼎”大数据风控系统，通过大数据评估借款人的还款意愿、还款能力，从而保证每一个投资项目都是真实可靠。
为了能够保证用户体验，财金圈特别强调并完善自身的数据安全，财金圈采用国际领先的系统加密及保护技术、启用知名证书公司WoSign的顶级根证书，防止黑客利用撞库、拖库的方式盗取用户信息，从而保护用户的信息资料安全。
真实、匠心追求，一致的价值观是财金圈与《中餐厅2》合作的前提基础。
经营稳健，合规扎实
稳健的经营策略和金融合规工作的不断推进，是财金圈做线上品牌推广活动的关键。“很多大流量的综艺节目会拒绝掉一些互联网金融平台的合作，不论对方出价多少”，某圈内人士指出，对于大流量的综艺节目，他们更加的爱惜自己的节目信誉，“一旦上线的互联网金融平台圈钱跑路，节目组没法向观众交代。”
因此，各大节目组都会对金融科技类企业的品牌活动慎之又慎，“只有在调查后，确保无风险的情况下，才会考虑合作”，该人士指出，综艺节目对互联网金融平台的筛选非常严格。
此次财金圈与《中餐厅2》的合作，可以看成是该综艺节目对财金圈平台的认可。据了解，随着监管合规的逐步推进，庞氏骗局、圈钱跑路等恶意欺诈行为，并不是P2P网贷平台倒闭、停运的主要因素。目前风控不严，导致的经营不善则是目前P2P网贷平台面临的首要问题。
在P2P网贷平台的所有成本中，坏账成本占比最高，“一笔坏账就可能需要很多业务才能弥补”，分析师Z先生表示，很多的平台就是由于风控系统不健全，导致坏账频发，从而没有能力兑付投资人的本息。因此，一家P2P网贷平台是否能够处理好经营风险，其关键还是要看平台奔身风控系统健不健全。
因此，风控系统也是综艺类节目考察P2P网贷平台的关键步骤。据了解，财金圈采用“云鼎”大数据风控体系，“云鼎”风控系统采用前沿的机器学习技术，能够挖掘借款人海量的互联网信息，如借款人的社交信息、身份信息……同时在模型内设置多个模型云，对于借款人的违约风险具有一票否决机制，防止风险的发生。另据了解，依靠“云顶大数据风控系统”，目前财金圈借款人的违约率远远低于银行。
基于大数据的风控模型以及整个风控系统内的一票否决机制，财金圈将借款人的违约风险降到了最低，从而保证自身能够有足够的偿付能力。
广知转化美誉
目前，国内的P2P网贷平台更多的是提高自身的广知度，金额获得影响力及客户，而财金圈则更加注重品牌、产品的美誉度，“真正留下用户的，是那些在用户心中高度赞誉的品牌”，财金圈相关负责人表示，《中餐厅2》节目的求真、工匠精神与财金圈的品牌理念高度相同，“同样的价值观，让财金圈与《中餐厅2》达成了合作。”
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