随着世界杯流量渠道的开放，“上优酷，看世界杯”已经成为一种流行。作为中国最大的视频平台之一的优酷成功将世界杯用户引流到智能电视大屏，“大屏”看优酷，让普罗大众重归智能电视的怀抱，带来手机端观赛无可比拟的视听体验。作为阿里系在大屏智能购物布局的平台——电视淘宝，也迅速配合推出了一系列世界杯专属活动。
世界杯收视转移 新技术与广告结合品牌赋能
世界杯这个顶尖IP自带巨额流量，无论在电视上还是网络上观看，用户只能被动地接受世界杯广告的信息，选择权微乎其微。电视淘宝的加入，提供了电商这个更直接的变现手段。在世界杯收视场景转移的档口，电视淘宝对原有电视单向传播性广告进行进一步的承接：用户在观看广告时如有购买欲望，可以使用遥控器操作、跳转至天猫进行购买等操作，实现在电视端“边看边买”。电视淘宝旨为品牌赋能，实现广告投放和用户进一步购买转化的商业闭环。
(图为可遥控跳转至品牌旗舰店购买的电视广告)
大屏互动世界杯电视外卖成家庭消费新场景
除了新兴技术的应用，值得一提的是，电视淘宝外卖和世界杯的结合，也成为这届世界杯的亮点。本届世界杯期间，电视淘宝推出了“疯狂猜球”、“玩赚世界杯”等一系列世界杯+外卖免单活动，在无门槛参与、玩法简单的基础上提供实实在在的“红包”、“免单”等福利，大大提升了大屏端观看世界杯、消费世界杯的娱乐属性。
外卖在世界杯期间、特别是在大屏环境下，不再局限于“填饱年轻人的肚子”，而变为呈现在大屏上供一家老少集体选择，进行家庭聚餐、夜宵、周边商超便利店购物的新兴消费场景，在家利用电视淘宝点外卖的用户习惯已经迅速养成。一位电视淘宝的老用户告诉我们，电视端的体验早已升级，电视淘宝外卖可以实现自动定位进行周边店铺推荐，可以与我们“语音对话”进行点单的操控，操作极其便利和人性化。
据公开数据显示，世界杯期间共有280个城市的用户通过电视淘宝外卖下单，世界杯决赛日电视淘宝更是送出4891份外卖。
阿里系“决战”世界杯 电视淘宝赋能大屏流量转化
阿里拿到世界杯版权，并不是想进行一次体育内容播映，而是更深层次的流量立体多元转化。为打赢这场战役，阿里调动淘宝、天猫、饿了么等近30个生态内的BU参战。
作为阿里旗下布局大屏购物战略的电视淘宝，在本次世界杯期间，继续承担阿里系流量在大屏端转化排头兵的重任。用户在大屏端观看世界杯时，不仅能世界杯互动赢免单，还能领取天猫、淘宝、饿了么等不同产品线的权益进行直接下单。世界杯决赛前上线的天猫夜食节活动中，电视端有近30万用户选购夜宵。
电视淘宝副总经理杨晓明表示：“从最初的观看视频内容，到如今收看顶尖体育赛事互动，进而边看边购物、甚至是叫外卖，大屏端用户的多元化需求正在前所未有的释放当中。电视淘宝抢先把握住了这个新机遇，让海量用户在电视上也能体验到周到便捷的阿里系生活服务，“老少咸宜”的AI智能化服务，这正是我们的初衷和未来不变的产品方向。”
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
