7月18日，国内知名第三方数据监测机构Questmobile发布《中国移动互联网2018半年大报告》。该报告详尽分析了中国移动互联网2018年上半年的发展情况，该报告指出，2018年上半年中国移动互联网除了短视频、旅游出行等表现不俗外，移动购物的表现同样突出。其中社交电商呈现百花齐放态势，各种模式涌现，均获得不俗的发展，社交电商将对现有电商格局产生深刻影响。
值得一提的是，在其发布的《2018年上半年中国移动互联网实力价值榜》中，社交电商黑马贝店凭借460万MAU、34.9%的MAU复合增长率登陆“APP用户规模百万级以上玩家增速TOP20 APP”榜单，成为唯一一家进入该榜单的移动购物APP。
微信生态红利正当其时社交电商迎百花齐放局面
中国移动互联网经济进入“新常态”后，电商平台流量的获取变得愈发艰难。除此之外，流量的碎片化特征也逐渐凸显。如何玩转这些碎片化的流量，实现更高的流量转化率，是赢得移动电商市场的关键，而“社交”则是一个最佳的切入口。
基于社交的“强关联”以及“去中心化”等特色，微信生态让商品和人的信息流实现重构，降低了品牌与用户之间的连接成本，也激发了不同类型社交电商的发展，如拼团模式、内容驱动、KOL社交模式等，形成百花齐放的局面。拼多多、小红书、贝店作为不同社交电商模式的典型代表，在上半年均实现了井喷式发展，预计到2020年我国社交电商商户规模将达2400万户，市场规模突破万亿，社交电商成为正在崛起的零售新风口。
社交电商高速成长的背后是分享经济对零售行业的变革
社交电商之所以能高速发展，与微信对用户时间的占领以及人们购物习惯的改变密不可分，但社交电商的本质是电商，而电商的本质则是效率的优化和提升，在社交电商的模式下，每个人既有可能是消费者，也有可能是传播者，在效率大大提升的同时也让获客成本有显著的降低。以贝店为例，根据公开数据显示，贝店在过去7个月中发展非常迅速，上线不到3个月，贝店就在2017年双十一期间获得了超100万的订单量。截至今年4月份，贝店已成为人均使用次数、人均使用时长排名第一的社交电商平台。
不同于其他的社交电商模式，贝店的平台上聚集了无数的意见领袖，一个店主就是一个意见领袖。他们是朋友圈的KOL，是购物的达人，对家庭消费以及商品有着极致的追求，正是因为这样的特点，这些店主有着众多的粉丝和追随者，他们不仅让整个购物消费的决策变得更加的简单高效，同时也通过买卖的行为加强了社交和互动，让整个过程变得轻松而有趣。作为平台方的贝店，通过中心化的方式把控好供应链、基础设施建设以及后续的服务，以确保消费者的购物体验。
社交电商已经成为移动购物领域不可忽视的一支主力军，无论是独立高速发展的创业公司，还是传统巨头电商平台纷纷拥抱社交，不难发现社交电商的独特魅力。未来的移动购物领域，谁将引领风骚，我们拭目以待。
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