2018年已过去大半,彩电行业经历了“一半是海水,一半是火焰”的艰难淬炼,终于在6月年中促拨云见日,为长达半年疲态的彩电市场送上了一味安抚良药。
奥维云网(AVC)数据显示,2018年上半年,彩电销售量2266万台,同比增长3.9%;销售额721亿元,同比下降2.6%。在中高端市场红利释放、市场洗牌深度推进、面板价格理性回落的大背景下,下半年彩电行业如何破“围城之困”?彩电价格是否会一降再降?何种彩电品类将成为市场主流?
日前,作为家电第一销售渠道的苏宁,将以一场“万人抢彩电”活动,给出答案。
彩电市场进入存量竞争阶段,满足情感需求很重要
2017年,在成本压力下,彩电品牌经历洗牌,市场发展进入调整期,增长放缓。伴随电视新增需求和二次购买需求下降,更新换代成为消费者购买电视的主要动因,中国电视市场进入存量竞争阶段。
苏宁指出,在市场疲软需求不振的环境下,满足用户的情感需求成为新突破口。此次万人抢,苏宁呼吁拿出1小时陪家人看电视,让亲情重回客厅,再通过线上苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、线下苏宁门店全渠道,将符合情感需求的产品送达消费者,破局彩电市场。
65吋彩电半价抢,大屏界限将持续刷新
新一轮消费升级激活了高清大屏电视的消费需求。行业上下游紧密布局,全球面板巨头相继投资了10-11面板线,国内京东方在合肥投资建设的10.5代TFT-LCD生产线项目也已经进入最后调试阶段。
电视厂商也紧跟市场潮流,主推大尺寸高端产品。奥维数据显示,2013年至2017年,彩电份额最大尺寸已从32吋增长为55吋,60吋以上大屏渗透率不断提高,尺寸边界不断拓宽。而在此次“万人抢彩电”活动中,苏宁也将大尺寸作为发力点,推出65吋大屏半价抢的优惠政策,力掀新一轮大屏换新风暴。
苏宁同时指出,对应大屏化趋势,以大画面为主要特点的激光电视,将在此次“万人抢”迎来新增长。持续走热的市场,激光电视正向着更小尺寸和更亲民的价格迭代。海信5月在苏宁发布的80吋4K激光电视,适宜观看距离仅需3米,价格不到两万,打破了人们对激光电视只有在100吋以上才能充分彰显性价比的固有认知。
人工智能是新突破口,物联化是长久趋势
如今各行业都离不开的热词,就是人工智能。电视最初的形态不具备智能,当电视内置了系统之后,智能电视就一发不可收拾,变得像手机一样,也就有了现在的智能语音控制和人工智能。
通过行业持续发展,消费者对人工智能电视的接受度不断提高,电视企业相继推出人工智能产品,2018年接近50%的新品覆盖了人工智能功能。
苏宁指出,未来通过语音、人脸及动作等识别方式,用户可与电视产生更多深度交互,实现电视视频通话、边看边买等用户体验。同时,凭借彩电视觉大屏的优势,可以实现物联信息的视觉化传递,让消费者坐在客厅,就能掌控智能家居的一切动态。物联化将是彩电发展的长久趋势。
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