中国农民的消费观念和消费习惯正悄然发生着改变,农村消费市场蕴藏巨大消费潜力,具有相当大的发展空间。国家出台了各项政策,并提供了福利措施来促进农村消费市场的发展,也取得了显著的成效。
在零售领域,苏宁易购直营店作为苏宁开拓农村市场、渠道下沉战略的战略之一,在推动农村消费市场转型及升级上积极探索,同样也有不俗的成就表现。其不仅成为了农村消费者日常购物的重要渠道之一,农村消费者的依赖程度与信任度也逐渐提升,在刚结束的717清凉节活动中农村市场苏宁易购直营店又爆旺销。俨然,传统零售认为的酷暑7月低迷期,也在越来越好的品质消费生活推动下变成了热门旺销月。
看到7月苏宁在农村市场表现,有人说了三个字:“没想到。”
(苏宁易购直营2.0版门店本手机区域)
3C类产品及家用电器成为农村消费者的首选
据农村苏宁渠道数据显示,手机在农村消费市场的购买量最高,其次才是家用电器空调、冰洗、黑电类产品。大品牌、高知名度的厂商更受农村消费者的信赖。品牌选择上, 农村消费者倾向于选择购买三星、苹果、华为、小米这些品质好、口碑好的产品。家用电器类,消费者更信赖美的、海尔、海信、卡萨帝、索尼等大品牌。随着农村居民收入水平持续较快增长,农村消费者的消费结构层次也有了显著的提高,在家电类耐用消费品、交通通信、文化娱乐这些品类的产品的购买需求明显增强,尤其是3C类产品中家电产品的需求十分旺盛。
(7月苏宁易购直营店店内活动现场)
苏宁易购直营店助力农村消费市场升级
2016年6月,国务院曾指出:“支持电商及所商业企业打造城乡一体的商贸物流体系,保障品牌产品渠道畅通,便捷农村消费品牌产品。”苏宁易购直营店更加用心地为农村消费者提供符合农村消费情况、性价比高的生活实际需要的产品。同时,在产品的定价、款式、渠道及服务上都给消费者提供了高品质的产品及服务,满足其需求,推进加快了农村消费市场的进一步升级。
据了解,农村消费者很看重购物平台的服务。而 “服务是苏宁的唯一产品”。苏宁易购直营店一直以来坚持做到把农村消费者的利益放在首位,苏宁易购直营店的服务广受农村消费者的好评。
随着农村居民人均可支配收入的持续增长及农村居民家庭恩格尔系数的降低,家庭日常基本开销在总支出中的占比减少。目前,农村居民消费结构已经得到了很好的优化。但是,农村消费市场的深入开发是一项细致的工作。
作为农村消费市场中重要的购物渠道的苏宁易购直营店要继续对农村市场进行培育和改善。尤其是在消费环境的优化上,因为农村消费环境的优化升级是目前主要阻碍农村消费者消费品质提高的因素之一。对此,苏宁易购直营店将继续提供品质服务及优良产品来培养农村消费者良好的购物习惯,从而助力农村消费市场的升级。
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