当618遇上四年一度的世界杯,母婴电商龙头品牌子初又上交了一份华丽丽的成绩单。
618期间,子初位居孕产类目NO.1,打破孕产行业618年中促销售记录,销售额同比增长91.72%,一次性防溢乳垫热销127094包。
子初借势世界杯线上发力,在微信微博等自媒体上传递品牌温度,结合直播短视频等线上传播渠道,与万千孕妈花式互撩,开展各种关爱孕妈的活动。
“真球迷”话题引爆双微,传递宠爱价值观
世界杯是全球高度关注的国际性盛事,而对于十月怀胎带球的妈妈来说,细心呵护肚子里的球,关注TA的每一个举动,如同球迷时刻关注球赛。所以,每一位孕妈也是狂热的真球迷。
早在世界杯开始之前,子初就利用“真伪球迷的区别”这个梗,引发了用户关于真假球迷的大讨论。
紧接着,子初在世界杯开始当天,再次发布了“我才是100%真球迷”系列品牌价值观海报,传达了“十月带球,孕妈才是真球迷“的品牌态度。
在世界杯举行期间,子初紧跟热点,再次发布系列海报为球迷,同时也为孕妈鼓劲加油。
直播短视频同步发力,将“真球迷”话题推向高潮
子初街头真人采访视频上线,通过视频吸引更多孕妈在微博评论自己做“球迷”的日常,品牌声量再攀升一个等级。
同时,在抖音App开启“球迷界”抖友大PK,吸引更多孕妈妈、准爸爸参与进来。
此外,子初还通过“宠爱守卫战”等话题在多个平台进行直播,与孕妈热情互动,为世界杯喝彩,进一步扩大品牌声量。
子初作为中国母婴行业知名品牌,在做好产品质量的同时,提出品牌的宠爱价值观,呼吁社会各界给予孕妈更多的关爱。日后子初将会有更多的动作,将关爱孕妈的品牌主张进行到底。
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