万众瞩目的电商6月年中大促渐渐落下帷幕。聚焦家庭消费的贝贝网“615年中促”海量数据新鲜出炉，在这些消费大数据背后，揭示了哪些家庭消费的趋势呢?
母婴产品依旧为家庭消费的中流砥柱
贝贝网虽然是从做母婴起家，但是早已进化成涵盖母婴、居家、美食、美妆、女装等为一体的家庭消费平台。“贝贝615年中庆”这一行业现象级“网购盛宴”，再次引爆家庭消费领域的消费高潮。
随着2016年二胎政策的正式落地，中国新生儿迎来新一轮增长，2017年新生儿数接近2000万人。与此同时，二孩家庭比重进一步上升达到50%以上。可以说母婴家庭已经成为整个消费市场的核心消费群体之一，其发展潜力和用户特征引发业界关注。而每逢购物节和节假日，与孩子相关的系列产品更是被家庭成员们疯狂购入。
据贝贝网615年中庆订单大数据显示，童装童鞋、奶粉纸尿裤等母婴产品依旧被疯狂购买，成为家庭消费的中流砥柱。其中，儿童服饰和儿童防晒衣成为家庭购买的最佳搭配组合。与此同时，贝贝615年中促数据显示，不论是80后还是90后，都对母婴品类展示出极高的购买热情。
美妆类需求猛增 或成家庭消费领域又一爆发品类
“美”一直是备受关注的话题，对于美妆、个护产品的需求也随之增加。有分析显示，随着中产阶级人数的增加以及消费者对自身形象重视度的日益提升，“颜值经济”主导的消费热潮已经到来。在此种环境下，作为中国消费市场重要组成部分的家庭群体也不再局限于炒米油盐酱醋茶等的生活消费，逐渐加大了对自身颜值的投资力度。
在此次贝贝615年中庆中，美妆类产品以超乎预料的销售增长成为本次年中大促当之无愧的黑马。纵观今年贝贝615年中庆的美妆品牌销售排行榜，不仅兰芝、贝德玛等进口品牌纷纷上榜，而以温碧泉、欧诗漫、相宜本草等为代表的国货们同样表现亮眼。
据数据显示，2016年-2019年，中国内地护肤品及化妆品市场的零售份额将按年增长12.8%，远超全球6.0%的年增长率。预计到2019年，中国内地护肤品及化妆品市场的零售额将达2870亿元人民币。再加上家庭在消费开支上的逐年增加，家庭成员对美妆产品需求的扩大或许能使美妆产品成为家庭消费领域的又一爆发品类。
紧跟消费升级 家庭消费品质化趋势明显
随着消费观念的变迁，消费者不再满足于简单的生活必需品，对于品质生活提出了更高的要求，在家庭消费领域也不例外。
中国电商行业的崛起阶段也是中国消费者可支配收入增长和消费升级的阶段。贝贝大数据显示，家庭品质化购物趋势在615年中庆期间表现尤为明显。
以奶粉为例，自2008年以来，母婴产品高端化的消费趋势愈发明显，消费者对婴幼儿奶粉的品牌也越来越重视。在此次贝贝615年中庆中，德国爱他美、荷兰牛栏、英国Cow&Gate等进口品牌奶粉的销量增幅明显。而且在价位上，这些奶粉的单罐奶粉的价位在300元-400元，高于一般国产奶粉。抛开产品质量等因素来看，消费者愿意为奶粉品牌的高知名度付出更高价格。
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