今年的618年中大促除了赶上端午节还是俄罗斯世界杯开赛的第五天,这三节合一带来的效果体现最明显的就是大家买买买的动力持续高涨,不少电商尤其是那些具有大量线下门店的电商纷纷借助节日打造场景,满足消费者触景而生的购物欲望,苏宁易购就是他们当中的急先锋。在618当天,央视《中国电商半年报》节目也慕名来到了位于南京新街口商圈的苏宁极物店,一探场景化购物的魔力。
主持人首先来到了球迷聚集区,这里原本是店内智能电视的展示区,因为世界杯赛事的火热,年轻人们驻足在电视前不肯挪步,坐在舒服的沙发上,看着过瘾的大屏幕,舒服得将极物店当成了自己的家。
要看球赛,得先备好家伙事儿啊!6月1号以来,苏宁线上线下全渠道的电视销量同比增长了近一倍。为了看得爽,电视也是越买越大。75寸以上大电视,销量是去年的3倍多。也有不少市民选择买激光电视,投影仪来打造家庭影院的效果。
为了更好地看球,当然要解放双手,家务得尽可能地让给机器来做。像这样的扫地机器人6月来的销量同比增长了4倍。此外,洗碗机、智能音箱这些智能家电也都卖得出奇得好。
当然啦,不能少了看球的标配——啤酒和小龙虾。据苏宁统计,世界杯开赛仅4天,啤酒销量同比去年就增长了3倍多。而最佳拍档小龙虾,这几天已经卖出30万只,而最受欢迎的就是麻辣口味。
而女同胞们在熬夜看球的同时,也不会忘了保养皮肤,往沙发上一靠,欣赏着C罗或梅西在场上的矫健,顺手往脸上贴张面膜或按起美容仪,这才是顶级享受。618大促期间,苏宁美妆个护产品销量同比增长152%,其中美容仪就增长了84%。网红款的洗脸仪和瘦脸仪,销量都同比增长了近2倍。
看球区只是极物店线下场景打造工程的一小部分,随着主持人往前走,她看到了这张桌子上陈列——电脑、音响、耳机、键盘,看到这些您联想到什么了?这是另一个真实的生活场景——书房。这里不再以家电区、日用品区作为简单的分隔,而是把相关的东西放在一张桌子上。这就带来了很多意想不到的关联消费。比如熬夜加班太累,不如喝杯咖啡提提神。让人意想不到的是,这款便携式手持咖啡机,从厨具区域换到书房场景后,销量提升了2倍多,这就是场景化购物的魔力。
除了品牌,今天的消费者更加注重品质消费,除了网红爆款,苏宁极物也推出了自有品牌商品,它们都是苏宁采用时下最受年轻人欢迎的极简设计,联合大牌制造商推出的家居日用品,不仅颜值高、而且品质高、价格实惠。
今天的苏宁早已不是您印象中的传统电器大卖场的样子,如今的它已经是集时尚、品质、多品类和线上线下融合为一体的新型零售巨头,尤其是由于苏宁扎实的线下布局,在场景化浪潮中它已领先群雄,正在开启智慧零售时代的到来。
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