一部智能手机，畅通的网络，再加上优酷手机客户端，让今夏随时随地看世界杯直播成为新观赛方式。日前，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，国内用户将能够免费在优酷手机客户端和 PC 端观看 64 场世界杯比赛实时直播、点播以及所有图文、短视频等内容。
阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在媒体采访中表明态度：“对于优酷而言，拿下世界杯播出权最重要的目的并非拉动会员，而是给所有的平台用户以服务。”这显示手机免费看世界杯的背后，优酷凭借成熟的技术与优质内容，成为主流视频平台中首次入局世界杯项目的先行者，更体现出阿里巴巴对业务生态联动的深入思考和布局。
随着互联网日新月异的发展，手机性能的突飞猛进，让内容和用户之间的互动更加频繁。作为数字化多媒体终端，智能手机既接收音频、视频，又接收图文、数据，消除了不同媒介之间的隔断，实现媒介整体融合。与需要在客厅、卧室、办公室或者汽车等固定地点接收信息的其他媒体相比，随身携带的手机，更方便随时随地收听收看新信息。
由于移动通讯网实现全球覆盖和全球漫游，智能手机在空间上，彻底打破媒介地域性和疆域性，让距离对信息内容传播的影响减小到能忽略不计的地步。手机还消除了大众传播与人际传播的主从关系，使得信息内容传播更多表现为个体性行为。自1978年世界杯决赛在中国第一次转播以来，球迷对的观赛渠道早已不再仅仅局限于收音机、电视、电脑，而逐渐从大屏幕向小屏幕延伸，直到走向手机“云端”。
不论是盒子大小的收音机，还是几十到上百英寸的电视屏幕，或是坐在客厅的沙发上，捧着电脑、Ipad、手机，随时随地观战，看球的方式一直在进化，但球迷们对世界杯的热诚始终不变。当优酷宣布拿下今年世界杯的直播权，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东特别指出，上优酷可免费观看64场的点播和直播赛。除了央视的直播流广告之外，会员还能跳过其他贴片广告：“我们拿下世界杯播出权最重要的目的并非拉动会员，而是给所有的平台用户以服务。”
赛事搬上智能移动端之后，拓宽了用户体验的想象空间。互联网公司凭借成熟的高清直播、实时互动、答题、自制节目，以及产品技术和大数据实力，深入到世界杯全内容的分发与生产，应用黑科技提升用户体验将是革命性的。优酷自研的窄带高清技术，能够做到同等清晰度比行业水平节省30%的带宽，帮助用户在4M 1080p上体验到流畅的4K观感。同时，优酷的鱼脑和鲸观两大产品，利用大数据与人工智能，从内容策划和生产上，让世界杯内容更加多元精彩。
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