随着移动互联网从增量市场转向存量市场，粗犷的流量导入正在被更精细的内容挖掘运营所取代。在最新出炉的腾讯应用宝“星APP”4月榜单上，上榜的“腾讯视频”、“微视”、“爱奇艺阅读”、“王者荣耀”等APP均是以卓有成效的内容运营迎来用户的爆发式增长。
图：腾讯应用宝“星APP”4月榜单
独播内容凝聚视频APP竞争优势
在本期榜单中，“腾讯视频”抢眼出位：通过推出国内首档女团青春成长节目《创造101》，力压其它视频APP，迎来用户的爆发式增长。
作为2018年现象级综艺，《创造101》自开播以来一路开启“高能模式”，仅前三期节目播放量便已突破12亿大关，节目的迅速蹿红也带动了“腾讯视频”平台流量的井喷式增长。除了独播综艺，4月份“腾讯视频”同时上线《哦!我的皇帝陛下》、《远大前程》等独播影视剧，丰富多样的内容运营令应用下载量飙升。
同样借助热播综艺《创造101》的东风，4月重出江湖的“微视”迎来全民制作人黄子韬与101位女团成员的全部入驻，增加了平台产出优质内容的竞争力。其中，黄子韬发布的第一支微视短视频，获得高达2700多万的播放量。不仅如此，“微视”还打通了与腾讯视频、QQ空间、微信、QQ音乐等平台的流量入口，来自社交平台及QQ音乐千万曲库的支持，与明星达人共同壮大了“微视”的内容运营优势。
内容运营拉动用户使用时长与APP下载量
除靠综艺套牢用户外，应用宝4月上榜的“爱奇艺阅读”则是借助对IP内容的运营包装，成功在竞争激烈的移动阅读市场脱颖而出。爱奇艺视频平台将影视剧的原著作品、同人小说在视频下方嵌置入口，借助IP联动向“爱奇艺阅读”APP引流。同时，借势爱奇艺平台独播热剧，“爱奇艺阅读”开启同人文征集活动，激起用户阅读热情，从而带动应用下载量激增。
事实证明，对内容的运营包装不仅能够让移动应用快速积累起用户流量，同时也有效提升了用户活跃时长。这一点在腾讯应用宝星APP榜发布的前几期榜单中有所展现，“燥点小视频”、“绝地求生：刺激战场”、“酷狗音乐”等APP均是因为极具创意的内容运营活动，迎来应用下载量与用户使用时长的“双丰收”。
而本期上榜的游戏类应用，也同样佐证了这一点。其中，“王者荣耀”围绕“五五开黑节”不仅推出新版本，还联合百家品牌开展“全明星赛”、“收集开黑卡”等多元化内容运营活动，再次掀起手游江湖的流量狂潮。4月3日首发上线的战斗MMO手游《黄金裁决》凭借端内丰富多样的内容福利，上线一个月在应用宝平台的下载次数便已突破50万次，跻身“星APP”4月新锐榜单。
借助创意性内容抢占用户关注度、提升下载量，已经成为移动应用争夺流量的主要方式之一。正因如此，越来越多的厂商开始关注通过对内容的运营包装满足用户的需求，带动应用实现高效分发。作为一款基于腾讯全量大数据及多维度监测的月榜，腾讯应用宝星APP榜每月聚焦移动互联网发展趋势，为应用开发者提供极具权威的参考性。
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