今日头条靠算法，知乎靠Ai，百度靠feed……未来的内容分发生意靠的是区块链。
近年来，随着消费结构迭代升级，公众的消费需求已经不单纯停留在“衣食住行”等消费能力和品味的提升，在阅读、视频、直播、娱乐等精神消费层面的投入也随之增多。国外有Facebook、谷歌、YouTube和Twitter，国内有微博、今日头条、一点资讯、抖音、快手……一场基于内容挖掘引发的全球领域内的流量分发大战正在爆发。
聚焦当前国内竞争局面，不论是搜索、社交、咨询、视频，都脱离不开“以内容为核心”的运营思维，以及流量变现的盈利模式。在现有AI、大数据等技术的支撑下，BAT等互联网巨头们与创新平台之间的竞争差距巨大，马太效应加剧。
那么，流量分发的寡头也将出现在传统互联网企业中吗?在区块链诞生之前，maybe……
“今日头条”们面临的囚徒困境
为什么会出现流量分发这一概念?根本原因是，用户碎片化时间需要靠极其精准化的信息来满足。
相信大家都知道，今日头条是中国目前活跃用户最多的内容分发应用，最新一次公布的公司估值已经高达350亿美元。在内容分发逻辑的指引下，今日头条通过自然语言处理和图像识别技术和基于机器学习的推荐引进行高纬度的用户匹配，以算法提升内容分发的准确度和用户粘性，再以广告的形式进行流量变现。
发展初期，这样一个即装即用、无需注册、操作简单的用户的确吸引了很多用户，但随着版权、低俗内容、虚假信息等监管压力，让其在内容端管控方面的乏力与窘迫浮出水面，最近几度让平台陷入囚徒困境。
而与此同时，不论是今日头条、趣头条、一点资讯等新媒体平台，还是百度搜索、微博、微信等传统互联网产品，都是典型的中心化应用。用户的所有数据都掌握在其公司手中，平台利用这些数据作为筹码赚取广告商的利润，最终结果是用户产生流量、用户浏览广告，但用户却没有获得任何收益，广告商投入成本，却无法避免数据作假、流量作假等弊端。
在信息过载的今天，如何生产更有价值的内容?如何让用户在极短时间内浏览想看的信息?如何与内容生产者、广告主合作共赢?不仅是今日头条的出路，也是信息流领域下一阶段竞争的关键。
什么才是理想的流量分发生态?
1、公开、可持续的内容产出
当前，大部分平台的价值创造者——优质内容生产者和流量产生方读者除了收获尊敬和精神愉悦之外，并没有得到太多的回报，优质内容往往被大量低劣的文章淹没。这一切，都使得原创优质内容生产者难以保持足够的创作动力。而真正健康的生态应该是，建立清晰、透明的奖励机制，让内容创造者获得除“尊敬、点赞”之外的价值回报，形成高质量、多收益、好作者的协调统一。
另外需要重点关注的是，内容生态要具备“持续造血能力”，不仅要关注头部内容生产者(主流媒体、KOL、网红)，对“菜鸟选手”需要一视同仁，建立一个公平公正的内容评估、推荐体系。就像是淘宝，新的店铺更需要公平展示内容(商品)的机会，甚至更需要扶持政策的倾斜。
2、让广告在该生态里实现精准营销
百货商店之父John Wanamaker有过这样一个堪称营销界的哥德巴赫猜想：“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”(Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is， I don‘t know which half。)。
我们相信，每一家致力于流量分发、广告变现的平台，都曾设想在提供优质原创内容的同时，建立起流量，在将流量转化至付费业务或通过广告业务来变现，从而形成一个完整的商业链条。
但梦想很丰满，现实很骨感。尽管当前的AI技术，基于自动化系统(技术)和数据来进行的广告投放，与常规的人工购买相比，理论上能够极大地改善广告购买的效率、规模和投放策略。但不容忽视的，在该程序化广告投放的背后，存在着很大的道德风险。你的广告可能并没有真正投放，也有可能是无效曝光或机器刷出来的量。
综上，一个理想的流量分发生态，单纯依靠AI、大数据，并没有完全得以实现。尽管今日头条们已经占据不小的市场体量，但他们切到的蛋糕，在一个全球化的应用场景里，也只是冰山一角。
重构流量分发生态的区块链巨兽入场
是否可以通过区块链去解决这些问题呢?其实，全球首个基于区块链的流量传播生态系统已经正在崛起。这个重构流量分发生态的区块链巨兽叫做News Chain(传播链)。它尝试将社交网络、人工智能、大数据和区块链完美的结合起来，实现基于社交网络的内容生态区块链化，打造内容生产者、内容消费者、内容传播者及广告投资商互惠互利的全球共享经济生态。
项目设计初衷是构建一套合理的内容流量广告价值评估及收益分配机制。在这个体系中，无论是文本、视频、图片、音频甚至直播类为主题的内容平台(包括并不局限于网站、Apps 等表现形式)都可以使用传播链构建出对应主题的内容激励平台。
而各平台之间，使用统一的内容评价算法对内容进行评价，使用有效流量算法对流量价值进行评价，使用精准营销算法对广告提供有效广告投放，内容生产者、内容投资者、内容传播者以及平台建设者广告商等都将围绕传播链生态，基于内容、流量价值及精准营销来获得相应的合理的回报。
看News Chain如何将理想落地
目前，News Chain(传播链)自主研发的最具代表性的一款落地应用是“资讯宝”。
在这个app中，内容生产者、传播者、普通用户、广告主等体系参与者组成了一个流量传播生态系统。不仅内容生产者能够凭借读者对原创内容的评论、浏览、点赞、转发来获得收益，内容传播者也会因为其分享或转发自己喜欢的内容，而获得Newos报酬奖励。
比如，有效注册用户能够获得10个Newos的新客奖励，之后每一次有效阅读都会获得0.1个Newos的系统奖励，将有价值的内容分享至其他平台(微信、QQ、微博、Facebook等)，系统将奖励1个Newos。内容生产者也能够根据原创内容的关注度(阅读量、点赞、评论、转发)获得相应等级的可观收益。
其页面设计乍一看和今日头条有些相近，但其背后去中心化、不可篡改、的技术逻辑，天然适用于内容分配，可以在区块链平台上对内容进行一次发送，从而实现全区块的接受且不能篡改。
在News Chain的传播生态中，任何变现和交易都以Newos为流通标的。资讯宝内置钱包功能，用户可以在APP内发起转账、收款。
而News Chain的另一个应用“传播链”，也为广告主打造了全新的广告投放系统，广告商可以直接面向用户头发广告，无需向任何中介机构支付费用，观看广告的收益直接返还给广告的受众，从而保证广告的高效触达，以及数据作假、流量作假的问题。
何以具备五倍与今日头条的市值想象？
以区块链技术重塑流量分发生态拥有一个非常宏伟的蓝图，News Chain正在做的事情，比国内任何一个内容分发应用都难得多。未来，一个News Chain几乎可以等同于“今日头条+趣头条+百度搜索+腾讯视频+蓝色光标”。解决了行业痛点的News Chain集众多平台优势于一身，其市值的想象空间，至少能够达到今日头条市值的五倍，甚至没有上限。
从其项目投资方背景来看，News Chain也绝对称得上是区块链领域“含着金汤匙出生”的项目了。节点资本、创世资本、Wenzhou Capital、雄岸基金等币圈、链圈投资大佬纷纷看好项目的前景，率先以绝对雄厚的资金实力来撑该项目的研发和落地。
在这样一个超级生态面前，作为内容生产者和传播者的我们，要做的就是享受News Chain带来流量红利，以及期待下一个千亿美金独角兽的诞生。
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