当中国最优秀的白酒品牌,遇见全球品牌在华最佳合伙人,双方所能碰撞出的精彩必将不止于销 售。4月23日,贵州茅台酱香酒与网易考拉海购在杭签订战略合作协议,双方表示,除在网易考拉海购上开设“茅台酱香酒官方旗舰店”外,还将就茅台酱香酒的品牌推广与品牌升级展开更多合作。
茅台酱香酒,又称茅台系列酒,其产品包括茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、仁酒、贵州大曲、赖茅等。作为与“浓香型”、“清香型”并列的中国三大传统白酒香型,酱香型白酒因其口感醇厚、回味悠长、成份健康等特性,深受资深白酒消费者的喜爱。近年来,伴随着消费升级大趋势,原本因品质较高而被视为高端消费代表的酱香型白酒,正逐渐走近普通家庭,并成为大众追求品质消费的代表现象之一,而作为“酱香白酒”标准的制定者,茅台酱香系列酒正是这一趋势的引领者。
自2014年茅台酱香酒公司成立起,以“茅台酱香·万家共享”为愿景,茅台酱香酒便不断推进酱香型白酒的品牌升级与市场普及。近2年,茅台酱香系列酒近年来取得了全线井喷,量效齐升的出色表现,并成为支撑茅台集团“打造世界蒸馏酒第一品牌”的“双轮驱动”之一。尤其是2017年,茅台酱香系列酒销量已超过茅台酒,销量突破3万吨,实现销 售收入65亿元,同比分别增长113%和169%,取得了中国酒业销 售增速第一的可喜成绩。
为更好地推广酱香型白酒的文化及品牌,茅台酱香酒找到了同为品质消费优秀代表的网易考拉海购。自2015年初成立起,网易考拉海购在不到三年的时间内,由电商平台中的后起之秀,快速跃升成为细分市场的领跑者。据国内权威第三方调研机构艾媒咨询所发布的《2017-2018中国跨境电商市场研究报告》显示:网易考拉海购在市场份额、正品信任度等多项调研中均排名行业第一。
与此同时,网易考拉海购还赋予了消费者关于品质消费的全新认识,从“用更少的钱,过更好的生活”,为用户打开了购物的新思维;到描述当下消费者生活方式全新变化的“网易考拉模式”(精选+极致质价比+用户忠诚度)。在这一过程中,网易考拉海购凭借自身模式优势、保姆式服务优势、媒体型电商优势等,成为全球众多品牌在华的最佳合伙人。
针对双方的合作,茅台酱香酒公司负责人表示:对网易及网易考拉海购“新消费”经营理念的认同是双方达成合作的基础。“网易考拉海购拥有大量高品味的年轻消费人群,因此与网易考拉海购的合作,是茅台酱香系列酒走近年轻消费者认知的重要一步,对于推动酱香酒的文化宣传也会有很大的帮助。”
网易考拉海购的相关负责人,在签约活动中的酱香酒推广高峰论坛环节中,也对双方的合作表达了很高的期待。“根据网易考拉海量的用户消费数据,我们可以为用户量身定制个性化的酱香酒系列产品,帮助茅台酱香系列酒实现‘新用户’、‘新产品’、‘新玩法’的突破。”该名负责人表示,“借助网易考拉海购在全球的高端商超合作伙伴,我们甚至可以帮助茅台酱香酒走向更广的市场。”
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
