4月19日上午，西安市旅发委与抖音短视频达成合作，双方计划将基于抖音的全系产品，进一步宣传推广西安的文化旅游资源，“从西安出发，向全世界讲好中国故事”，扩大西安作为“一带一路”的关键节点在世界范围的知名度和影响力。
据悉，本次合作是抖音美好生活计划中出行部分首个落地项目。合作双方将推出“四个一计划”，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广，用短视频来向全球传播优秀传统文化和美好城市文化。
图注：抖音总裁张楠
抖音总裁张楠表示，“抖音可以用来发掘、呈现城市的文化、风貌，通过抖音，给西安打造一个短视频名片，进而把西安的悠久历史文化和今天的美好生活，分享到全世界”。
西安内容点赞过亿 抖音成城市新名片
双方的合作源自西安在抖音的走红。
西安市旅发委此前统计的数据显示，今年春节假日期间西安共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%。在不久前的清明假期里，西安市共接待游客380.49万人次，同比增长38.76%，旅游业总收入14.82亿元，同比增长49.28%。
与此同时，据抖音高级市场总监支颖介绍，截至三月，抖音上关于西安的视频量超过61万条，播放总量超过36亿次，点赞总量超过1亿。
例如，西安的钟鼓楼、肉夹馍、灌汤包子都在抖音上拥有不少的粉丝。其中有一条拍摄肉夹馍制作过程的视频获得点赞超过10万。
图注：西安市委办公厅副主任 西安市网信办主任 刘新锋主题演讲
此外，《西安人的歌》是由两个在西安求学的年轻人创作的，描述西安城市特色的歌。随着西安的走红，这首歌也成为了抖音上最受用户喜欢的音乐，截至目前播放量已经超过18亿次。
支颖表示，抖音让这种具有西安本地特色的传统文化产品走进公众视线，吸引更多的人前来体验，是对文化传统的传承和弘扬。
事实上，不止西安，诸如重庆、成都、大理等城市，在抖音上也拥有诸多粉丝，许多游客、居民在抖音上记录当地的美食、美景。
以重庆为例，与西安相似，当地的火锅、酸辣粉等特色美食，在抖音上颇受追捧。夜景、穿楼轻轨、高架桥、长江索道等重庆的城市特色，也都成为抖音上用户乐于记录、分享的对象。
“四个一计划”助力城市文化新演绎
今年3月，抖音方面对外宣布品牌升级，宣布美好生活计划，将在衣、食、住、行等能体现美好生活的垂直领域投入更多的资源，旅游正是抖音中重要的一部分。
支颖表示，抖音将与西安一道推出“四个一”合作方案，助推西安演绎城市新文化。
第一个是文化城市助推计划。抖音希望以西安为试点打造样板城市，通过优先加蓝V认证，专人运营指导，全方位流量扶持等快速通道，助力文化城市打造具有全球化视野的新名片。
第二个是一组挑战，挑战赛是抖音最热门的入口，抖音会发起一系列的城市主题挑战赛，通过挑战赛让用户真正的走进西安、感受西安，同时发掘更多的西安元素并将其传播出去。
第三个是一条路，抖音将邀请抖音达人体验团来西安深度体验，呈现一条抖音特色旅行线路，对外发布路线攻略，将西安传统、有趣、有特色的精品文化景观，通过抖音的方式去演绎传递给世界，助力西安旅游业新增长点的开发。
第四个是一支片，抖音计划为西安量身打造一支“抖音版”西安旅行纪录片，通过抖音的渠道优势，在中国和全世界范围推广西安旅游资源与文化。
图注：抖音与西安文化旅游战略合作
“我们希望这次合作一方面能够带动西安文化旅游宣传模式的创新，助推文化旅游业的发展，让西安城市文化得到更好的传播;另一方面，让用户记录自身独特的旅行经历，感受到旅行过程中与各个城市文化所交融的美好，在不断发掘每座城市的独特魅力基础上产生内容，通过内容在平台的分享让更多的人能够感受并参与到这份美好。”支颖说。
用国际化产品讲好中国故事
本次合作的另一个重点，是对传统文化在海外进行传播。
今年2月，西安获批中国第9个国家中心城市。同时，西安作为古代丝绸之路的起点，还是国家“一带一路”的核心城市，对外传播传统文化，提升国际影响力，是重任之一。
与西安相似，抖音也面临着如何在全球范围内让中国文化走出去的挑战。
据介绍，包括Tik Tok和musical.ly在内，抖音系的海外产品目前已经覆盖150个国家，注册用户超过3亿。在美国，日本、德法和印尼都曾登顶当地应用市场第一名。
张楠表示，抖音通过全屏高清的产品设计、精致的特效滤镜，以及强大的推荐和AI图像技术，为用户提供了更好的拍摄体验和更低的使用门槛。只要一部智能手机，用户就可以制作出精美的视频。
她认为，相比图文和长视频，抖音为代表的短视频，让用户能够轻松简便地对传统文化进行重新演绎，在对外传播传统文化时更具优势。
据介绍，musical.ly曾上线一个名为“我们来自中国”的挑战，内容是海外的中国用户分享才艺、运动、美食、风景等具有地域特色的视频。这个挑战被观看的次数将近3100万次，全球网友点赞将近430万次，还在站外分享了3.1万余次。
此次双方合作，抖音还将在Tik Tok和musical.ly等海外产品上线了西安相关挑战，并定制了兵马俑、肉夹馍的特效贴纸，帮助传播西安的美食、美景、民俗、文化。挑战和贴纸上线三天，参与人数近3万，贴纸使用量超过6万。
张楠表示，希望能借此机会，把西安的过去、现在和将来介绍给全世界，也希望未来有更多的合作伙伴能够加入进来，一起把中国故事讲给全世界，把中国文化的美好带到全世界。
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