从东方资本入驻海南椰岛集团，提出“大健康产业”的布局，经过一年多的努力，目前海南椰岛“大健康产业”格局已经大致落成，且取得了很不错的战绩。对于未来发展，海南椰岛提出了努力维持并推广“椰岛鹿龟酒”和“椰岛海王酒”拳头产品的同时，推出面对年轻人群的椰汁系列产品的发展路径。
以“大健康”为产业方向 以“保健品”为产业手段
针对未来发展，海南椰岛冯彪董事长对椰岛集团提出了两点改革方向：
第一、维持椰岛集团既有保健产品在市场中的地位。例如已经在保健酒行业里面很有名气的“椰岛鹿龟酒”。该产品不仅有470多年的历史配方，同时在海南的工业化生产也有70多年的历史。在市场上尤其是稍微年长的用户心中，椰岛鹿龟酒在保健品中的地位，可以说是没有产品能出其右。在冯彪董事长看来，这正是椰岛集团立足市场的根本和发力点，趁势扩大产品的市场占有率。
第二、无论品牌怎么发展，在“大健康产业”道路上笃定走下去。比如“椰岛海王酒”这个产品，它是椰岛集团与“鹿龟酒”不同的新型重要产品，也是椰岛集团将要继续开发和推出的主打系列。保证健康饮品都往健康的发展方向走——用冯彪董事长的话就是：“我们整个市场产品方向都围绕健康产业当中发展，这是不会发生改变的”。
开拓年轻市场力推椰汁系列
“大健康产业”的概念，侧重点在“大”和“健康”：“大”不仅是指市场占有率大，也包含有受众群体更广的意味。椰岛集团除了“海王酒”和“鹿龟酒”这两种针对中老年人群的产品，椰岛集团也要抓住80后、90后乃至00后这些市场潜力非常大的消费群体。在本次峰会上，椰岛集团隆重推出了针对年轻人群的椰汁高蛋白饮品系列。
椰岛集团对大健康产业的这种定位，是根据市场消费状况作出的有效反应。集团董事长冯彪表示：“十年前，我们这个年纪的人是消费主力，但现在我们都四十多岁了，消费的主力军已经变为80后、90后甚至是00后——如果只满足‘海王酒’和‘鹿龟酒’的消费市场，就说明椰岛集团没有与时俱进。”
椰岛集团全新推出的椰汁系列产品，无论产品包装、口感还是加工过程，都更针对年轻人的口味，而对于椰汁系列产品的质量要求，也提到了集团建设以来最重要的程度。
其实，无论老品牌的“椰岛海王酒”和“椰岛鹿龟酒”，还是新型产品椰汁系列，都是椰岛集团对“大健康产业”布局的坚定决心与敏锐的市场反应。椰岛集团与当前的消费者一样，都更注重生活的质量。椰岛集团正是基于老百姓对于健康的生活需求，研发出20余款新型酒品和饮料——这些产品组合在一起，既是椰岛集团继续贯彻“大健康产业”的决心，也是椰岛集团未来光明的走向。更多资讯请关注海南椰岛官网及微信公众号!
小贴士：
海南椰岛(集团)股份有限公司前身为国营海口市饮料厂，建厂于1953年，1993年成功进行股份制改制，2000年在上海证券交易所上市 (股票代码：600238)，是中国保健酒唯一一家上市公司。公司员工1000多人，涉足行业包括：保健酒、白酒、食品饮料、房地产开发和贸易、投资等多个领域。
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