市场瞬息万变，唯变化永恒。2017年的全球移动营销市场，依旧风起云涌。这一年，全球移动互联网广告市场规模突破千亿美元，在维持高速增长态势的同时，也逐渐呈现出多元化的发展形态。而中国市场，在早期的流量红利消耗殆尽后，已由增量市场转为存量市场，蜂拥而至的移动出海在17年依旧风雨无阻。随着新一轮变革的开启，2018年中国乃至全球移动营销市场，又将面临怎样的机遇与挑战？
本文试图在全球视野下对18年全球移动营销市场趋势进行预测，以下是相关预测内容：
1、 聚焦人本营销，老用户召回受关注
2018年移动互联网流量红利将继续向新兴国家转移。对流量触顶的转型期国家而言，存量市场下的用户留存将变得至关重要。而随着市场发展期大量同类竞品迅速推出，用户留存亦将成为重要挑战。进入精细化运营时代，移动营销不再是单纯地关注移动端，简单把一台设备、一次访问看做一位真实消费者，而是透过数据链接消费者使用的所有设备，针对受众本身开展连续、跨屏、有效营销。移动营销将回归营销本真，更加关注用户需求和个性化。针对用户本身进行营销升级的人本营销势必将成为重要趋势。此外，比起获取成本不断攀升的新用户，重新获取成本相对较低的老用户将受到重视。2018年针对流失用户的老用户召回营销将更受厂商青睐。
2、 预曝光提前，推广期前置渐普遍
鉴于移动互联网产品竞争加剧，产品生命周期缩短，以及用户碎片化时间增长，对屏幕的注意力愈加分散等因素，越来越多的厂商选择将营销时间前置。通过超前预曝光来争夺更多的用户关注，提升产品LTV,。并且随着前置营销逐渐普遍，预曝光时间将更为提前。以移动端游戏产品为例，一款手游产品通常在正式上线前2到6个月开始阶段性集中曝光，而到了2018年这个时间段或将提前至4-10个月，甚至更长。
3、 品牌广告引重视，KOL营销持续火爆
一方面，随着技术升级，效果广告在广告欺诈、效果评估方面的弊端逐渐显现。据移动营销公司TUNE发布的报告显示，全球移动广告流量欺诈率达15.17%，居高不下的广告欺诈率令众广告主头痛不已。另一方面，随着消费升级，注重情感和创意的品牌广告将重新得到重视。就传播效果和传播力度而言，KOL营销越来越受到广告主重视。而随着全球化的加剧，目前国内出现的诸如NoxInfluencer之类的KOL海外智能营销平台，在坐拥全球KOL资源的同时基于自身技术优势，在精准流量获取、商业变现等方面为广告主提供便利，或将成为众多出海厂商的重要选择。
4、 AI赋能数字营销，智能营销时代来临
程序化广告购买是目前广告主的主要选择，但随着整个流量市场渐趋饱和，传统的标签式驱动已然不能满足众广告主的需求。相对而言，利用人工智能对数字营销产业进行升级，破除传统分发网络的低留存、低付费等弊端的AI数字营销，将受到更多企业欢迎。事实上，已有部分数字营销公司开始尝试借助AI进行产业赋能。整合海量线上、线下数据，利用AI技术建立企业自有智能神经网络，并通过对用户数据的捕捉与智能分析，还原用户真实的生活轨迹，判断用户的真实情绪，最终进行精准投放和智能监测。这方面，诸如Conversica， Aviso等公司在该领域的布局已经初显成效。而2018年，随着更多企业入局，AI+大数据的移动营销时代将真正来临。
5、 渠道效果评估：从CPI到ROAS的转变
据美国业内权威调查报告显示：有 46% 的用户在下载应用后仅使用过一次，有 80% 的用户在下载应用一周后，就再也没有使用过。高用户留存需求下的广告主，不再单一追求CPI，而是逐渐倾向于把渠道效果追踪和评估贯穿整个流程，更注重整个营销活动的投资回报率，以及用户的终生价值。随着广告主对ROAS、LTV等指标的持续关注，像AiadMobi等这种利用多维度细化数据精准匹配优质用户，为广告主提升ROI服务的数字营销平台将迎来更多机会。
6、 AR VR或成移动营销新风口
虽然AR/VR并未大众化，但事实上，VR/VR领域的营销探索却从未停止。大流量平台成为AR/VR营销的重要入口，同时AR/VR又成为平台营销升级的重要手段。京东、淘宝平台的AR实景购、AR试妆等产品不断推出，促使转化率提升超10%。而据YuMe的调查报告显示，VR内容的情绪激发是传统2D内容的4倍，且VR视频开头广告将成为最好的广告形式，回头率高达90%。2018年随着技术手段、场景应用契合度的逐渐提升，为用户带来沉浸式体验的AR/VR将成为移动营销领域的新风口。
7、试玩广告或将成为产业黑马
从文字广告到现在的激烈视频广告，广告行业一直在向着更好的用户体验方向前行，而伴随着产业技术的不断进度，视频或将以交互的行为，提前满足用户对游戏及应用的前期体验。这样的广告形式既有视频广告的观感，又能提前对内容进行体验，用户转化率相比传统形式视频广告高出数倍，而且用户因为是试玩后主动下载App，用户相对也比较优质。
所以试玩广告这种以更高ROI获取高LTV用户的广告形式，必然深受关注，目前国外已经有一些平台陆续上线试玩的广告形式，国内也处于暗流涌动期。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
