据艾媒网获悉，近日，定位宠物全品类生活方式的宠物品牌“pidan”宣布完成超5000万人民币B++轮融资，半年内累计融资过亿元。本轮融资由金鼎独家投资，所募资金主要用于建设宠物全品类定位的供应链支持与加强，以及产品研发投入等方面。
据悉，pidan隶属于蛋壳宠物用品(上海)有限公司，是2015年成立的一家宠物用品研发商，以中高档宠物系列产品销售为主营业务，配合内容和亚文化周边产品，建立品牌壁垒吸引粉丝。
pidan主要产品包括猫砂盆、混合猫砂、宠物碗、逗猫棒、宠物随行杯、缓冲牵引绳等。2016年1月，“雪屋”猫砂盆产品上线售卖，pidan正式切入宠物用品市场。2018年5月，pidan第一批犬用产品——森林迷宫慢食碗、冰山斜口碗和火山防溢碗在上线。
2021年双十一，pidan获得了天猫宠物TOP20店铺榜第一以及品牌榜第五，首日成交销量即达到三千万元以上，超过去年双11全阶段销量，其畅销单品混合猫砂销售额超两千万。整个双11期间，「pidan」旗舰店销售额位列天猫宠物行业总榜第6名。如今，pidan产品已覆盖8000+线下宠物门店，全渠道已实现正向盈利。
在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推动下，中国宠物经济产业规模增长迅速。根据iiMedia Research(艾媒咨询)9月份发布的《2021年中国宠物经济产业研究报告》显示，2020年中国宠物经济产业规模达2953亿元，同比增长33.5%，2015-2020年复合增长率为20.2%，预计2021年市场规模将达3942亿元。
在宠物食品用品供给侧和需求侧的双向发展下，资本开始关注到宠物领域。2015年开始，资本加大力度进入宠物行业并渗透至多个细分领域，涵盖了上游活体交易、中游食品用品和下游的电商网红等产业链各个环节。
资本的入驻令宠物企业的竞争愈发激烈，刺激宠物行业增速发展。在行业发展过程中，国内市场正面临着传统宠物食品用品、国外知名品牌和新晋品牌的三方竞争局面。但从长远来看，宠物行业会不断洗牌，宠物品牌若要从激烈的市场竞争中成功突围，还需能在质量、研发、渠道和营销上下足功夫。
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