马继华 /文
不知道为啥，各路大神突然就关注起中国电信的电子商务来，还直接挖出了中国电信旗下的114MALL一年就卖出了几部苹果手机，其状态真是惨不忍睹。
其实，中国电信的电子商务真没有这样惨淡，那个114MALL只是号百建立的一个定位为农村电商的小实验平台，没什么销量也正常。如果去看看中国电信的网上营业厅，那还是发展的杠杠的，欢GO哦。
对于电子商务，三家电信运营商其实一直很重要，而且还是先行者。要知道，现在的阿里巴巴，当年也是从中国黄页开始的，那还曾经有过与中国电信的一段恩怨情仇。
时光如果倒退十年，中国的第一大电商绝对是中国移动，不管是用户数，还是交易量、交易金额，中国移动的网上营业厅绝对是名副其实的老大。只是，电信运营商常年定位于电子渠道，并没有将其发展成为电商平台而已。
在三家电信运营商中，中国联通算是最重视电子商务的，也早早的将电子渠道升级为电子商务，并且实现了全国一盘棋的一级架构。此外，三家运营商的移动端发展也早于电商企业，普及率也很高。当然，还是定位原因，电信运营商并没有进入电商市场。
在最近几年，电信运营商、银行都在进入电商市场，而中国移动更是在2016年开始进入海淘领域。中国电信和中国联通的118114/16114实际上都具有电商基因，只要能够转变观念对接实体渠道，完全有能力在O2O时代走出自己的新路。中国移动与阿里巴巴已经合作，中国联通和百度糯米也在合作，未来可以想象的空间很大。
中国电信这家114MALL是2014年从翼购商城改名而来，主要是面向农村市场。按照介绍，114MALL不仅有成熟的线上综合购物网站，主推全国各地直邮特产、全球跨境洋货;近年来为响应互联网O2O的发展大势，积极推动城市消费品下行、农村农副产品上行，线下更是借助庞大的电信营业厅网点分别设立社区便民店以及农村综合服务站，实现线上线下的联动销售，为千万家庭用户提供安心健康的特色优质商品。
2015 年，114MALL 与中国电信旗下各分省公司合作，在包括上海、浙江、青海、陕西、内蒙古等在内的多个省市设立社区便民店/农村服务站，最终形成独特的114MALL 线上线下并行O2O 电商平台。
由此来看，一家定位于农村电商的网站，销售惨淡也就可以理解。毕竟，阿里巴巴和京东两家的农村电商之路走的也不顺畅，据说京东都已经内部放弃了农村市场发展。
中国移动在很多年之前就挺进农村市场，农信通业务曾经也做得风生水起，但因为当时的技术条件的限制和农村电商的发展难度而逐渐沉寂。
不过，我们可以预测，在未来的农村电商发展中，电信运营商的渠道布局、营销能力和传统的丰富经验都将成为重要的资源，如果与电商大平台进行合作，绝对有可能成为打开农村电商市场的关键推动力。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
