8月14日消息（苡臻）市场调研机构Canalys 数据显示，东南亚智能手机出货量在2024年第二季度同比增长14%，达到2390万台。
其中，三星在连续七个季度同比下滑后略有回升，出货量达到440万部，市场份额达到18%。OPPO（不包括一加）夺回第二的位置，出货量为420万部，市场份额为17%。排在第三位的是小米在低端市场的推进，它以400万台和17%的市场份额缩小了差距。vivo以340万台和14%的市场份额重新获得第四名。传音的出货量在第一季度飙升后放缓，以330万出货量和14%的市场份额排名第五。
Canalys分析师Le Xuan Chiew表示：“受宏观经济复苏和消费情绪恢复的推动，东南亚的智能手机市场有所恢复。”智能手机厂商正在优化产品定价策略，以抓住这一反弹。
在大众市场领域，小米和传音利用该地区的价格敏感性，以积极的定价和销售激励措施引领市场。为了支持这一增长，小米也在扩大其渠道存在。例如，在马来西亚，根据Canalys的月度跟踪，自四月份以来，小米通过运营商渠道的出货量得到大幅增长。这是因为其首次在各大运行商进驻其设备，通过高性价比的红米13C 5G推动出货量，以配合政府向大众推广5G设备。
OPPO除了推出100-200美元价位的A60外，还推出了Reno12系列，并将A3 Pro系列从中国大陆带到了东南亚市场。vivo的双频策略（Y03为低端产品，V系列为中高端产品）确保了健康增长和平衡的产品组合。
另外，高端（600美元以上）市场同比增长18%，从2023年上半年的430万台增长到2024年上半年的510万台。三星重新调整了其全球战略，将激光聚焦于高端市场。与此同时，苹果通过扩大在越南和马来西亚的零售业务、积极的市场营销以及蒂姆·库克的东南亚之行，实现了15%的增长。
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