Strategy Analytics无线媒体战略（WMS）发布的最新报告《移动位置服务：现状检查&平台评估》指出，打车、拼车和专车这类移动应用程序，以及融合了多模路径的手机地图应用程序（诸如苹果地图、谷歌地图和HERE WeGo）使移动位置服务变得愈发重要。在新兴市场，低价手机中GPS渗透率的不断增长促进了移动位置服务的发展。此外，在 Strategy Analytics定位平台标杆研究中，HERE已连续三年领跑，并且随着移动定位服务市场不断演变，HERE未来发展机遇也会一片光明。
包括Uber、Lyft和滴滴等以智能手机为中心的移动性应用被越来越多的使用，以及诸如Pokémon Go这类基于定位的增强现实游戏在2016年推动了移动位置服务领域的发展。Strategy Analytics总监Nitesh Patel表示，“移动定位服务正从城市交通需求转变到以移动为中心的按需服务，其中智能手机在行程规划和对这些服务的管理中起着重要作用。专车和拼车服务将会进一步推动这些服务融入到比如苹果地图、谷歌地图和HERE WeGo这类主要的移动行程规划应用中，它们正在演变成行程规划和支持的一站式服务。”
该报告通过八项指标评估了苹果、谷歌、HERE和TomTom这些全球位置服务市场参与者，包括：地图和导航覆盖、室内定位能力、渗透的主要移动设备平台、地图数据可视化、车载连接性、离线使用、本地搜索和众包（crowd sourcing）。
自动驾驶的趋势以及消费者对智能手机行程规划和室内户外定位服务的依赖加剧了各大厂商在提供最新的、精确的实时地图方面的竞争 。Strategy Analytics高级副总裁David Kerr表示，“HERE连续三年在地图和定位能力上保持领先，紧随其后的是谷歌、TomTom和苹果。汽车厂商对HERE的拥有权凸显了其在汽车行业电子平台的优势，包括移动平台。谷歌成为使用最广泛的地图、导航和本地搜索应用程序，在B2C LBS应用程序中保持领先地位，这受益于谷歌地图预装在大部分安卓手机中。苹果和TomTom依旧处于追赶模式；TomTom旨在提高其对多模路径和导航的支持，包括在2017年提高其室内场所的覆盖率。”
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