荣耀200系列的“爆款”之道：用户洞察与精准创新的双重奏

（高靖宇/文）在当前的智能手机市场中，中端价位的手机越来越受到消费者的青睐，这并非偶然，而是多方面因素共同作用的结果。一是，随着技术的进步和成本的降低，中端手机在硬件配置上已经达到了一个新的高度，旗舰芯片、大内存、高刷屏、高素质影像已经是中端手机的标配，性能上已经接近甚至超越了部分旗舰机型。二是，在应用体验方面，中端手机也具备了智能、丰富和个性化的生成式AI体验。

对于一些精打细算的用户来说，购买中端价位的手机确实是一个更为明智的选择，机构数据也证明印证了这一点。据国际数据公司IDC统计，2023年中国手机市场中，200美元至400美元的中端手机市场份额占比达34.7%，是覆盖用户数最高的品类。

2024年过半，在旗舰手机完成迭代更新后，中端手机也迎来一波上市高峰，其中荣耀最新推出的全新荣耀200系列，最明显的提升就是“科技含量”更高了，在影像、设计、屏幕、续航及系统等方面实现全面进阶，爆款频出的荣耀数字系列又添“杀手锏”。

荣耀CEO赵明在接受媒体采访时表示，手机技术创新已进入百家争鸣、百花齐放的阶段，走技术跟随的策略，永远不可能成为全球领先的品牌。

AI重构手机人像美学 引领移动影像跃升

以前中端手机比得是手机厂商的“刀法”，通过花式减配来打价格竞争。如今中端手机则是旗舰手机的技术下放，虽然少了“刀法”的运用，也给足了配置，但也造成中端手机的趋同现象。

面对产品趋同的中端手机市场，荣耀给出了另外一种解题思路——基于深入的用户洞察，在产品上进行精准的创新。例如在手机摄影这一核心功能上，荣耀提出“对标单反”的价值主张，在荣耀90系列搭载行业最高的2亿像素写真相机，开启了单反级人像赛道；在荣耀100系列中，荣耀进一步优化写真人像引擎，将细腻的人物质感拉满。

此次发布的荣耀200系列则更进一步，与巴黎雅顾摄影工作室达成深度技术合作，打造“雅顾光影写真大师”。在AI赋能之下，全流程对标雅顾专业影像，重构手机人像美学，为用户带来雅顾生动人像、质感人像、经典人像三种人像风格，开启移动影像新赛道。

赵明表示，在手机摄影的核心价值主张上，我们的目标很明确，就是要沿着单反相机所呈现的光学和整个摄影的体验，所以你会看到荣耀与雅顾的合作聚焦双方的技术上，在整个拍摄的流程上、光影的重构上，应该说是把雅顾这种经典的人像的艺术和能力，用 AI 的能力进行复刻，拍摄出更有空间感、立体感和艺术感的人像照片，传统的手机其实都有点千篇一律。

荣耀系统级AI能力 让手机更懂你

在手机行业，AI被认为会改变整个智能手机产业的格局，更是手机厂商共同争夺的战略级赛道。目前，手机厂商通用做法是将现有大模型小型化，然后引入到手机端，手机厂商更像是一个“搬运工”的角色。

而荣耀的逻辑则不一样，其将智能终端的AI分为四层，即第一层用AI使能跨系统融合，让不同的操作系统通过AI 来做决策，实现手机、平板、PC等设备之间的无缝连接和数据共享；第二层用AI重构操作系统，让手机越用越懂你、越用越好用，基于意图识别的人机交互新方式就是一个典型成果；第三层是AI在端侧的应用，比如抠图、拍照渲染、总结文档；第四层则是AI的端云协同，将网路AI大模型应用呈现。

在荣耀CEO赵明看来，AI在端侧的应用更容易实现，因为有海量的开发者和第三方可以提供，它不改变手机AI真正的使能和赋能个人，荣耀要做的是系统级AI能力。例如，基于平台级AI内核，荣耀MagicOS 8.0打造基于意图识别的人机交互，也就是在第一层、第二层做到越用越好，越懂你。

不走跟随变现 欧洲市场瞄准苹果和三星

面对竞争更为激烈的2024年，率先交出了一份不错的成绩。据国际数据公司（IDC）发布的最新手机季度跟踪报告显示，2024年第一季度，荣耀以17.1%的市场份额成功拿下第一，同比增幅达13.2%。

这不是荣耀第一次拿下中国市场第一，稳定发挥的背后是荣耀始终坚持“以消费者为中心”，同时坚持长期主义，用高强度的投入研发投资未来。据了解，2023 年荣耀研发投入占销售收入占比 11.5%，几乎高于所有手机厂家。

“我们希望未来手机发展格局当中能够有荣耀的一席之地，这就意味着要坚持创新突破和创新引领，而不是别人突破了之后，荣耀在后面跟随和变现，走技术跟随的策略，永远不可能成为全球领先的品牌。”赵明以欧洲市场举例指出，“在欧洲的目标就是瞄准与苹果和三星进行竞争，机型都是高端系列的旗舰折叠屏手机，因为欧洲不需要一个低端品牌参与竞争和厮杀。

发布会上，荣耀宣布全球首家旗舰店在成都宽窄巷子正式开业，标志着荣耀将以该标杆门店赋能全渠道零售体系，开启更健康、良性的渠道扩张新模式。赵明透露，2024年是荣耀品牌的旗舰店元年，将启动“千店计划”，到2025年，荣耀中国区将加速覆盖一线城市旗舰店和荣耀LIFE店，同时加大对海外直营店试点的投入。

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