M3芯片成苹果发布会主角
今天早上8点，苹果公司举办了今年的第二场秋季发布会。尽管苹果的主题很明确是Mac电脑，但是大出风头的却是其第三代自研电脑芯片：M3。
这场发布会只持续了大约30分钟，苹果高管在大部分时间内都在讨论M3系列芯片的性能优势。新款14英寸、16英寸MacBook Pro以及24英寸iMac似乎成了M3的陪衬，因为它们的主要升级卖点就是搭载的M3系列芯片。
M3系列芯片分为M3、M3 Pro、M3 Max三种型号，性能逐渐增强。苹果称，M3系列中的新GPU纳入了动态缓存、光线追踪等功能，在图形性能方面实现了迄今为止的最大飞跃。苹果表示，M3 Pro的处理速度比上一代M2 Pro快20%，M3 Max则比M2 Max快2倍。在最强大的M3 Max支撑下, MacBook Pro现在可以支持高达128GB的内存，电池续航时间可长达22小时。
新款MacBook Pro主要卖点就是M3
M3的另一个重要卖点就是它采用了3纳米工艺。在大型电脑制造商中，苹果首先迈入了3纳米时代。3纳米制程可以容纳更多晶体管，能够把更多技术整合到更小空间内。这种芯片在提高性能的同时还能延长电池续航时间。
苹果并未透露M3系列芯片的制造商，但分析师认为是台积电，因为台积电此前就使用3纳米技术为苹果生产了iPhone 15 Pro系列芯片。
借芯片重振Mac销售
自研芯片业务已经成了苹果的一项宝贵资产。自从2020年抛弃长期合作伙伴英特尔，转用自研电脑芯片以来，苹果的Mac销量出现了急剧增长。除了芯片因素外，Mac销量的飙升也受到了疫情期间科技支出普遍增加的提振。
然而，近几个季度，苹果的Mac业务收入再次出现了下滑，其自研芯片业务面临的竞争也在加剧。2022财年，Mac业务收入为401.8亿美元，占据苹果总收入的大约11%。尽管这一收入较2021财年增长了14%，但它的增速和PC行业的其他公司一样都出现了放缓，主要受到了疫情后PC销量下滑的影响。2023财年，苹果Mac收入预计将降至306亿美元，同比下降24%。
苹果Mac收入出现下滑
最近的迹象显示，其他芯片制造商的业务正在蒸蒸日上。上周，英特尔发布了乐观的第四季度业绩预期，推动股价大涨13%。英伟达、AMD都在开发基于ARM芯片架构的新款处理器，而苹果M系列芯片采用的正是ARM架构。手机芯片巨头高通也在上周发布了一款笔记本处理器，号称速度比苹果的M2还要快。
在这种背景下，苹果希望借助M3系列重新在电脑行也获得优势，让Mac业务重回正轨。
外媒预测的数据显示，在即将到来的年底假日购物季，苹果Mac销售额有望增长大约5%，在本月开始的2024财年将增长5.5%。
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