（高靖宇/文）如今，随着智能穿戴设备的普及，我们已经身陷于科技公司构建的产品生态中：智能手表为我们提供了更加“精准”的健康信息；TWS耳机成为手机最佳伴侣，并开始向着多功能化、智能化方向发展；而在元宇宙热潮之下，VR/AR作为虚拟世界的入口，有望成为下一代移动硬件终端。
根据机构公布的数据显示，2020/2021 年，全球可穿戴设备出货量达 4.38/5.28 亿台，同比增长 27.3%/20.5%。虽然在2022年可穿戴设备增速下滑，但是出货量预计同比 2021 年保持持平，同时随着新兴市场的新用户和成熟市场的替代品的出现，手表和耳机类设备的需求将会于2023年恢复增长态势。
市场一片大好，科技厂商更是全情投入，但如同手机市场一样，发展高峰过后智能穿戴市场必将迎来惨烈的厮杀，这些科技公司又将如何备战智能穿戴市场的下一场战争？
智能手表遭遇增长瓶颈 急需寻找新增长点
2014年是智能手表元年，谷歌在这一年推出了操作系统Android Wear，进军智能手表市场，随后LG G Watch、Moto 360、三星Gear Live三款第一批Android Wear正式发布，意味着智能手表市场真正进入消费市场。但真正引起轰动的，是同一年苹果发布的Apple Watch，将智能手表这一全新品类推向高潮。
2016-2021年全球智能手表出货量开始波动上升，2021年随着疫情的逐渐恢复，全球智能手表出货量快速增长，全年突破 1 亿部，较 2020 年增长 28.31%。2022 Q2 智能手表总销量 3158 万部，同比增长 17%，环比 2022 Q1 增长 7%。整体来看，2022 Q2 智能手表市场呈上升趋势，预计 2022 Q3 将超过 4000 万部，全年有望超过 2021 年 1.28 亿部。
面对即将起势的万亿级消费市场，几乎所有头部手机厂商，都在用自己的方式加入智能手表的竞争。当下，检测运动数据已经成为了不少智能手表的主要功能，也是很多消费者购买智能手表的诉求所在。不过，智能手表要打开更广阔的市场，还需要挖掘更多场景应用。
目前，一些厂商正在努力拓展智能手表的产品边界，通过NFC、蓝牙等功能可以让智能手表在必要的时候用来解锁手机、门锁、汽车，代替公交卡、银行卡等，这可以极大地方便我们的生活。而在智能家居领域，智能手表也能够成为我们腕上的操控中心，联动智能家居，实现远程控制等。
TWS耳机市场内卷惨烈 差异化成关键
2016年，苹果公司正式取消了iPhone 7系列上的3.5毫米音频接口，推出的新产品Apple AirPods，在几秒钟内就能与iPhone、iPad和MacBooks顺利配对，而且蓝牙的无缝连接达到令人难以置信的程度。
Airpods一经推出，这种带有双通道传输技术和充电箱的解决方案迅速引领了市场。一时间，真无线立体声耳机（TWS）成为市场上最流行的耳机类型。安卓和音频制造商随之纷纷效仿，如索尼、Beats、Bose、Jabra、三星、华为、OPPO、vivo等都推出了各自的产品，市场上的TWS品牌日新月异。经过五年多的发展，目前TWS无线耳机已经成为增长最快的消费电子产品。
根据Counterpoint数据显示，2019/2020/2021 年，TWS 全球销量逐年增长达 1.29/2.03/2.99 亿部，同比增长 180.4%/57.6%/47.4%。受50美元以下TWS耳机市场的推动，第二季度全球 TWS 耳机出货量环比增长13%，同比增长15%。
TWS 随智能设备渗透率增长而迅速呈现增长态势，虽然 2022 Q2 季度同比增长，但是整体全年增速将相对减缓。根据 Strategy Analytics 数据预测，2022 年 TWS 耳机的出货量预计将实现38%的增长速度，对比 2021 年将有一定下降。
目前，TWS耳机在国内市场价格厮杀惨烈，不少手机厂商已经把TWS耳机的价格打到了一两百元，甚至三四百元的TWS耳机都可以支持主动降噪功能。由此可见，TWS耳机已经日渐普及，用户的个性化需求更是水涨船高。
尤其是上升到千元档价位，特色差异化是厂商在日益拥挤的细分市场中脱颖而出的关键。例如，苹果推出的AirPods耳机，一款能集空间音频、深度降噪、自适应通透模式于一体的产品，让这项特殊的听觉体验感染更多的用户，进而提升产品粘性；华为FreeBuds Lipstick外观近似一支口红，选择以高端女性用户为主要目标对象，以设计和做工另辟蹊径，绕开了竞争激烈的高端TWS降噪耳机市场。
需要注意的是，TWS耳机行业愈发热闹的背后酝酿着危机，随着主流手机厂商推出更多不同价位段的产品，越来越多的用户受到“生态”效应影响而选择手机相同品牌，这就需要厂商在融合创新和差异化体验上下功夫。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
