数字化时代,国产电视剧进入多媒体传播渠道。电信视频彩铃作为5G短视频媒介,充分利用短视频形式发力,引用优质影视内容“提前预告”和“精彩内容”为剧集引流,高效触达受众群体,为影视内容传播创造新型的流量价值。
近日,由刘国彤执导,费慧君、李晓亮编剧,靳东、成毅、蔡文静主演的首部全景展现我国司法改革最新成果的法治题材电视剧《底线》在湖南卫视、芒果TV、爱奇艺同步热播。开播近一周,收视全域领跑,成为法治题材剧集新标杆。中国电信《底线》视频彩铃现已上线,创新“视频彩铃+数字藏品”等形式的数字化新玩法,借助优质影视内容,打造精品内容矩阵,也构建了长短视频跨屏联动、场景迭代的影视宣传格局。
视频彩铃+NFT数字藏品 打造精品内容矩阵
《底线》由最高人民法院、中共湖南省委宣传部、湖南广播电视局指导创作。该剧以复杂案件与典型人物作为切入点,通过“大案套小案”“新案套旧案”的叙事方式,描绘了法庭内外“法理、人情、道德”的碰撞,生动刻画了老中青三代法官司法为民、公正司法的人物群像。
剧作热播期间,天翼爱音乐推出《底线》专属视频彩铃专题,用户可将电视剧片段、幕后花絮、经典台词等设置为自己的高清视频彩铃,让与亲友的通话过程,变成“爆款精品剧”安利现场。本次发布内容除了5G视频彩铃,天翼爱音乐还在全网发布《底线》数字藏品系列,将本剧精彩片段、花絮等优质内容包装成用户专属数字艺术藏品,带来更深入的影视互动体验。
长短视频互补 构建全场景流量互通生态
当下,短视频平台几乎成为影视宣传渠道的“标配”,视频彩铃的入局,则在“正片”与“延展内容”之间搭建了连接的关键一环——在通话场景这“一对一”人际传播渠道加持下,影片内容完成精准输出这一重要过程,也是用户与亲友自发分享的过程,拥有了情感陪伴的加持;具备“独一无二”稀缺属性的NFT数字藏品,更是为当前追寻“个性化消费”的用户提供了专属的情感载体,开启影视IP私藏化体验。
《底线》在中国电信数字化系列产品的上线,是天翼爱音乐打通长短视频内容边界,实现内容与场景互补。用户与优质影视内容项目不再是“你播我看”的单向输出,而是一场定制化的全方位互动。自此,影视内容全场景流量互通生态得以形成。
引爆精准传播能量场,视频彩铃为优质内容赋能
从高清视频彩铃到数字藏品,《底线》在中国电信数字化系列产品的上线的背后,是精品影视内容与优质用户群体的双向奔赴。
随着影视市场日趋回归理性,观众观影观剧口味迎来较大转变,以带入感为基础的现实主义题材迎来大火。这些优质文化内容聚焦普通人与时代发展变化,具备鲜活的艺术张力,成为表现中国新时代的内容切片,这也意味着,现实主义题材对影视宣传的精准化提出了进一步要求。而天翼爱音乐将视频彩铃与优质影视项目结合,无疑是为影视项目提供了另一个全新赛道的宣传途径,也促进了影视行业上下游的多元化升级。
数字经济蓬勃发展,文化消费规模持续扩大,在“文化+科技”双重内核的驱动力下,天翼爱音乐将守正创新,让视频彩铃进一步为优质文化传播赋能。
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