智能耳机之后，下一个可穿戴设备“爆款”是什么？

12月28日消息（南山）根据IDC数据，2021年第三季度全球可穿戴设备出货量为1.384亿台，同比增长9.9%，相比第一季度34.4%、第二季度32.3%，增速下滑明显。中国市场的表现更是显露疲态：IDC数据显示第三季度出货量3528万台，同比增长5.0%。

引领市场的依旧是苹果公司，虽然苹果 Apple Watch 第3季度出货量下滑了 35.3%，但 AirPods / Beats耳机的畅销，还是让该公司以3980万台的销量、28.8%的份额保持着领导地位。

近期业界传闻，谷歌正在研发一款智能手表，将于2022年推出，和苹果公司正面交锋。其背后隐含的信息，正是苹果公司在可穿戴设备领域取得了巨大成功，迫使谷歌在收购可穿戴设备元老级公司Fitbit后要亲自下场。事实上，这一轮可穿戴设备热潮，起源于苹果AirPods，业界群起而效仿。那么智能耳机之后，下一个智能可穿戴“爆款”是什么？

可穿戴设备演进之路

展望未来需要了解历史。到2020年，全球可穿戴设备年销量突破5亿台大关。达到这一数字的过程，是相当曲折的，可穿戴设备的历史比智能手机更长，但早期并未成为主流，更多是业界的各种尝试，例如游戏手套、可穿戴的PC等吸引眼球的产品，因不实用而销声匿迹。

到2010年代，随着智能手机的爆发，“可穿戴设备替代智能手机”的设想甚嚣尘上，引发了第一轮可穿戴设备热潮。笔者犹记得2013年的深圳，每月一场可穿戴设备研讨会，探讨各类替代智能手机的创意。这轮热潮并没有动摇智能手机的地位，智能手机市场依旧高速增长。可穿戴设备市场则独立发展，智能手表迅速崛起，随着Fitbit的横空出世，智能手表/手环一时之间成为可穿戴设备的代名词。

Fitbit智能手表之后，可穿戴设备的下一个增长点，是苹果公司的入局。Apple Watch开始打开智能手表的市场空间，令Fitbit的设备相形见绌。尤其在苹果2016年推出第一代 AirPods后，Fitbit迅速从资本市场的新贵成为弃子，众多终端制造商纷纷仿效，将原本智能手机的标配升级后作为一个单品推出。

可以说，以AirPods为代表的智能耳机产品，再一次打开了可穿戴设备市场的增长空间。到目前为止，智能耳机已成为销售规模最大的可穿戴设备品类之一，与智能手表难分轩轾。

但是，相比智能手机每年14亿台的销量，可穿戴设备5亿台的规模仍然有较大差距。随着智能耳机等产品的渗透率不断提升，市场增速开始放缓，可穿戴设备下一个增长点在哪里？

三条增长路线探析

综合当前市场风向，笔者总结了可穿戴设备的三条增长路线。

其一是继续提升市场渗透率。代表动作就是前文提到的谷歌收购Fitbit及重启自研智能手表。尽管各大安卓系终端厂商早已推出类似产品，但谷歌入局依然具有非凡意义。当年苹果iPhone击败塞班独领智能手机风骚，正是谷歌安卓系统应用后，各大终端厂商发力，带动了智能手机市场10倍的增长。

在这条路线上，高通、展锐等芯片厂商是重要支持者。高通的骁龙 Wear3100/4100芯片，针对可穿戴设备市场而研发，已经赢得了一批终端厂商的订单。此外高通还推出了“可穿戴设备生态系统加速器计划”，超过60家厂商加入了该计划。展锐则发布了W517、W307、8541E、8521E四款可穿戴芯片，在儿童智能手表等细分市场占据领导地位。

第二条路线是“将穿戴智能化进行到底”。人类可穿戴的地方，远远不止手腕和耳朵，眼镜、项链、耳环、腰带、衣服、鞋……理论上都可以智能化成为可穿戴设备。事实上，过去几年来，业界已经做了大量尝试，例如智能服装，堪称时尚与科技的完美结合，一度吸引了不少眼球。当前来看，智能眼镜的前景最为广阔，例如最新发布的OPPO Air Glass，搭载高通骁龙Wear4100平台，备受业界关注。

在这条路线上，展锐堪称最坚定的支持者。最近举办的一场可穿戴沙龙上，展锐表达了如下观点：随着用户消费理念的成熟，可穿戴设备的定位不再是“手机的附属品”，而是独立的智能设备，依据不同的场景，发挥通信、运动辅助、健康监测甚至时尚表达等功能。

可穿戴设备，首先是可穿戴，其次才是设备。基于这一思考，展锐的产品设计一方面是提供通信技术，让穿戴脱离手机的使用需求，例如儿童电话手表；另一方面是超低功耗设计，让消费者随身穿戴的产品保持长续航能力，这是穿戴智能化的关键。以最新发布的W117蜂窝+MCU方案为例，超低功耗设计可使得通话手表的续航达到10天以上。

第三条路线，则是在今年大热的“元宇宙”包装下，对可穿戴设备可能的新一轮千奇百怪的设计。尽管还在发展初期，不排除会有吸引眼球的爆款产品面世。总而言之，可穿戴设备的成长之路还远远没有走到终点。智能手表、智能耳机，只是培养消费者可穿戴设备使用习惯的起点，长跑过程中还有无限的想象空间等待挖掘。

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