最近苹果对移动操作系统进行调整，增强隐私保护。Facebook在博文中表示，苹果的调整给广告主带来负面影响，品牌在Facebook打广告更贵了。
Facebook产品营销副总裁格雷厄姆·穆德（Graham Mudd）说，许多广告主向Facebook汇报，声称线上广告产业隐私调整给运营带来的影响大于预期。
广告主用Facebook工具评估广告效果，一些数据可能会被低估，比如销售额、App安装量，也就是说与评估工具显示的数据相比广告活动的效果要好一些。在广告界有一个术语叫“网站转化率”，指用户进行了相应目标行动的访问次数与总访问次数的比率。按照Facebook的说法，该信息可能被低估15%，它相信实际转化率会高一些。
苹果新政策给广告主带来不便，追踪iPhone用户不再那么容易，必须获得用户的许可才可以追踪。Facebook对此很不满，它认为苹果的政策伤害了小企业，很多小企业依赖定向广告寻找新客户。
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