高端手机市场的格局似乎经历了一个轮回，从当初的苹果、三星独霸，到后来华为与两家国外巨头近身肉搏，再到如今华为渐渐淡出TOP5行列，苹果、三星重新称霸高端地盘。
在华为市场持续缺位的情况下，谁能接过华为的国产高端大旗继续与国外巨头PK成为业界关注的焦点。
欲从苹果手里抢回高端份额
近几年，以华为为代表的国产手机厂商在高端市场给苹果、三星等老牌巨头带来巨大冲击。但由于这两年美国的持续打压，华为遭遇前所未有的困境，逐渐淡出TOP5阵营。
尤其是，高端市场的主宰权又再次回到国外巨头手中。市场研究机构Strategy Analytics的报告指出，全球智能手机市场在今年第一季度有25%的收入来自批发价格超过900美元的超高端智能手机，苹果和三星主宰着这些利润丰厚的细分市场，苹果和三星在900美金以上的价格段几乎完全主宰了这一细分市场。
另据市场调研机构IDC的报告数据显示，今年第一季度中国手机市场800美元以上价格区间中72%的份额由苹果占领，而相比之下国产手机品牌在高端市场暂时缺位，缺乏强有力的竞争产品。
可见，在华为市场缺位之下，其他国产手机厂商并未及时挑起大梁，高端市场又回到苹果、三星一家独大的局面。
“2020年下半年以后，中国市场对于新的品牌出现在中高端手机市场上是充满期待的。过去半年多时间，很多厂商也为此做出努力，但总体而言并不成功，苹果一家独大的情况仍在继续。”荣耀终端有限公司CEO赵明在接受媒体专访时表示：我们希望通过新产品的发布，改变这种局面。荣耀整个发展必定会走向高端，高端品牌的承载就用我们原有的Magic系列，我们把华为、三星、苹果当作竞争对手。
“对于荣耀而言，未来的高端崛起核心是同苹果竞争。最新发布的荣耀Magic产品针对的就是苹果，未来荣耀在中国市场的战略竞争对手就是苹果，我们将从苹果手中抢回属于荣耀的高端份额。”赵明说。
集齐四大高端实力
要从苹果手中抢夺高端市场份额，赵明的底气究竟来自哪里呢？
事实上，随着近日荣耀Magic3系列的发布，以非凡科技实力为高端市场再添活力。集齐荣耀最顶级的全能科技实力的荣耀Magic3，也被业界认为已具备能接棒华为成为进军全球市场与苹果比拼抗衡的能力。
分析人士认为：荣耀Magic3系列的高端实力主要体现在以下几个方面：
一是合理的高端卡位。作为荣耀的首款冲击高端之作，荣耀Magic3系列的售价覆盖了从4599元-7999元价格档位，这被视为荣耀正式转变“聚焦互联网手机”定位，向中高端手机市场发起冲击的关键一步。
二是非凡的高端影像。荣耀Magic3系列搭载了业界领先的多摄影像系统，搭载荣耀全新计算摄影平台HONOR Image Engine；整合了荣耀优势影像能力与AI技术，并且首次将电影工业视频流程AI化，使专业走向大众，让用户随手便可拍出电影大片，成就非凡影像。
三是强大的高端性能。首次搭载高通骁龙888系列芯片的荣耀Magic3系列，在荣耀Magic3搭载高通骁龙888芯片基础上，荣耀Magic3 Pro、荣耀Magic3至臻版更是搭载全新5nm高通骁龙888 Plus芯片，同时结合OS Turbo X、GPU Turbo X技术协同运作，营造出更加优秀的使用体验，游戏性能更加出众。
四是卓越的高端体验。“科技有道，隐私至上”，荣耀Magic3系列遵循数据最小化、透明可控、端侧处理、身份匿名、数据安全五大隐私保护原则，采用双TEE隔离环境，建立生态和安全双重保险，得到业界权威BSI隐私信息管理体系认证，并构建超强隐私安全防护。关于隐私保护，赵明在采访中提到说，“未来的发展需要在算法和隐私安全保护间设立明确边界。消费者的隐私一定要被妥善、合理、严格地保护，信息安全问题一定要有严格保证。只有这样，科技发展才具有可持续性。”
荣耀或成打破高端市场格局最大变数
自去年底独立之后，荣耀经历了过山车式的变化——从昔日中国市场前二手机品牌、市场份额16.7%的巅峰，坠落到出货量一路下滑、市场份额只有3%的谷底，到全面整合完毕开启全新战略冲刺、市场份额占比快速回弹到9.5%，再到周份额14.6%成为中国手机市场前三品牌、单季度市场份额首次进入国内前五，直到以荣耀Magic3系列为开端在全球展开高端化战役，向死而生的荣耀似乎又有了新的目标。同时赵明也点到，“经过反复讨论，我们认识到，短期产品的起起伏伏都是正常的，长期竞争的成败，最终还是落到企业文化价值观上。”
“第一不是指市场份额，这不是我们的目标。我们的目标是拥有世界一流的创新能力。”赵明说。
业内人士认为，随着荣耀的重新崛起，特别是有了全能科技荣耀Magic3系列的加持，荣耀将成为为数不多的能够与苹果在高端战场抗衡的中国手机品牌，有望进一步加剧中国智能手机高端市场的竞争，荣耀也将成为打破当前高端市场竞争格局的最大变数。随着全能科技旗舰荣耀Magic3系列的发布，荣耀不仅有望从苹果手中夺回高端失地，也将再次吹响冲击中国手机市场头把交椅的号角。
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