中国手机市场份额大洗牌：荣耀冲至前三，携Magic3冲击顶峰开启“华山论剑”

“否极泰来，触底反弹”，这些都是人们希望事情向好的方向发展的美好愿景。但对于残酷的智能手机市场而言，一旦销量出现大幅下滑，再想重回增长几乎不太可能。历史已经证明，很多手机厂商在持续下滑过程中逐渐淡出了市场，消失在大浪淘沙之中。

但事情总有例外！据知名数码博主爆料，“荣耀家园”内部信息透露：根据第三方最新数据，荣耀市场份额持续攀升，周份额14.6%，已经成为中国手机市场前三的品牌！感谢所有荣耀人的坚持，正是因为大家夜以继日的努力，荣耀从3%的低谷开始触底反弹，以一个漂亮的V字型弧线持续攀升，仅用了三个月的时间，我们已经回到了全国前三。荣耀50系列吹响了我们前进的号角，Magic3将开启我们的高端崛起之路。

触底反弹：从3%到国内前三

荣耀原本是2013年脱胎于华为的互联网手机品牌，荣耀手机在高峰时期曾占据国内16.7%的市场份额。2020年11月，在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为了让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为决定整体出售荣耀。

独立伊始的荣耀，一度面临没有芯片可用的窘境。尤其2021年4月荣耀进入了历史上最黑暗的时刻，从中国市场前二手机品牌、市场份额16.7%的巅峰，坠落到出货量一路下滑、市场份额只有3%的谷底。面对生死时刻，荣耀开启了一系列的自我救赎行动。

在6月16日举行的荣耀50系列新品发布会上，荣耀终端有限公司CEO赵明表示：在独立后的211天里，荣耀经历了黎明前最黑暗的时刻。随着全面整合完毕，荣耀开启全新战略冲刺，目前荣耀中国市场份额占比已快速回弹达到9.5%，可以说黎明前的黑暗已经过去。

而从这次“荣耀家园”发布的信息看，仅仅用了半年时间，荣耀便从3%的低谷开始触底反弹，以一个漂亮的V字型弧线持续攀升，已经成为中国手机市场前三的品牌，在智能手机市场创造了一个奇迹。

高歌猛进：打出“V字型弧线”漂亮翻身仗的两大硬实力

之所以能够起死回生，一路高歌猛进成为国内市场前三，主要是因为荣耀具备以下两大独立硬核实力：

一是超强的产业链整合实力。

在独立初期，面对“缺芯”等困境，荣耀必须尽快恢复和建立与供应商的关系，全力拥抱全球化产业资源。通过一系列努力，荣耀以不可思议的速度让AMD、英特尔、镁光、三星、高通、微软、MTK等所有熟悉的供应商全面恢复了与荣耀的合作，目前荣耀已经拥有30+战略合作伙伴、签署1000多份供应协议。

6月份发布的荣耀50系列也创造了6个月极限开发的“神话”，以至少领先行业一个月以上的速度推出首发骁龙778G平台的荣耀50系列，带来领先同档位产品的更优体验。高通公司总裁兼首席执行官安蒙在近日一个对话节目中也祝贺荣耀50系列的成功发布，并且表示高通非常自豪在创纪录的时间里与荣耀成为合作伙伴。

二是强大的技术研发实力。

完全单飞后的荣耀并非从零开始，与华为拆分时，荣耀从华为带走了包含研发、采购、营销、研发人员共计8000多人，其中近一半员工（超过4000人）是研发人员，其中不乏一些业界顶尖研发人才，他们曾打造出创新的Magic系列、V系列，获得欧洲影音协会奖（EISA）大奖的HONOR系列，深受喜爱的X系列等优秀产品。

在剥离华为时，大多数华为优质的东西荣耀都继承了，很多原有华为体系中摄像、工艺以及GPU Turbo、Link Turbo、一碰传技术、超级快充技术、EROFS超级文件系统等最先进的技术都全部迁移到了新荣耀公司，未来还有望可以看到融合这些技术的进一步创新。

冲击高端：Magic3系列打响第一枪，剑指苹果三星

而对于已经成为国内市场前三的荣耀来说，目标显然已经不止于“眼前的苟且”。从目前即将发布的荣耀Magic3系列曝光的信息看，未来荣耀一定会进一步助力品牌高端化，冲击智能手机市场顶端。

此前，赵明早已明确表示：“荣耀整个发展必定会走向高端，这个高端品牌的承载就用我们原有的Magic系列。荣耀会把Magic作为行业内最顶级的旗舰产品来定位和打造，Magic将超越Mate和P的水平和能力。”

可见，随着荣耀Magic3系列的发布，荣耀也将以此为开端，在全球开启高端化战役。在华为、三星的地盘，在Mate确定不发的情况下站位高端市场荣耀有哪些取胜之匙呢？从剑指高端的荣耀Magic3系列最新披露的信息，我们可以看出一些端倪：

法宝1：深厚的芯片优化技术和调教能力，差异化高端水准。虽然除了荣耀Magic3系列，其他友商也将陆续发布搭载骁龙888 Plus芯片的手机新品。但作为行业首批AI与5G通信技术使用者，荣耀拥有深厚的芯片优化技术和调教能力，同样的芯片可以做到比其他厂家优化10%到15%的水平。这让荣耀能够把原来在麒麟芯片上的很多独特的功能和设计移植到高通等第三方芯片上，例如GPU Turbo X就是跨平台的GPU Turbo的解决方案。荣耀将全面释放骁龙888 Plus芯片性能，赵明表示：践行双轮驱动的“极致产品主义”，荣耀将携手高通打造最好的骁龙888 Plus产品——荣耀Magic3系列。

法宝2：影像迎来大突破，将达到高端水准。据了解，目前在荣耀Magic3系列的研发团队是原属于华为Mate和P系列负责影像开发的核心人员，他们对NPU、ISP 整个影像的算法都非常熟悉。结合官宣海报上的超大底主摄看，荣耀Magic3系列在影像上的表现十分值得期待。

法宝3：ID设计沿用Mate，与华为同供应链，达到高端水准。此前网上已有爆料：华为Mate系列的多家供应商都已经接到荣耀高端旗舰手机的订单。这就意味着，荣耀最新Magic与华为Mate同供应链，荣耀新Magic系列已成功复刻华为Mate系列的供应链。而相同的供应链体系，将使荣耀Magic3拥有华为Mate级的高端品质，品质管控比友商更出色，高端名副其实。

可以预见，随着荣耀Magic3系列的发布，高端手机市场很可能将迎来一次大洗牌，荣耀将与苹果、三星等在高端市场“华山论剑”。诚如赵明此前在接受专访时豪言：“我相信，在将来你会看到最好的骁龙888 Plus产品就是荣耀Magic3系列。当你看到Magic3的时候，你会把自己的手机换掉。”

生成海报

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